disruption

 

Chi è quest'uomo poco importa:
ciò che ha fatto (e fa) parlare è la sua somiglianza con una pallina da tennis.
Ma non si tratta di uno di quei folli delle migliori tradizioni calcistiche, bensì - mancoadirlo - di pubblicità.

Il soggetto in questione è stato infatti ingaggiato dall'agenzia Mortierbrigade di Brussels per rasarsi i capelli in modo assolutamente non convenzionale e trasformarsi visivamente, coadiuvato da una buona dose di trucco, in una pallina da tennis.

Il perché dell'azione è di facile e ispirante intuizione: il brand Wilkinson con il sito dare-wilkinson.be. Un sito che incoraggia le persone a rasarsi in modo estremo e lancia delle sfide tra i più coraggiosi.

Il frutto di questa campagna online è stato proprio la Human Tennis Ball, l'uomo che - con un badget di 10mila euro e qualche biglietto per entrare nelle partite di tennis più importanti - ha continuato a generare un enorme passaparola intorno alla campagna.

La t-shirt che indossava parlava chiaro: iamdare.be
Un profilo MySpace per conoscerlo e una community tribale di cui fa orgogliosamente parte.

La notiziabilità e il passaparola non sono difficili da immaginare.

Una prima incursione è stata notata lo scorso luglio in un social network - LinkedIn per essere precisi - dove tra le offerte di lavoro spiccava un annuncio abbastanza strano:
Cercasi sportellista di banca da prendere a sportellate at A.Y.S.W.U. in Milan Area, Italy
E seguiva la descrizione e il perché della ricerca.

Poi, 2 giorni fa a Milano, la seconda. Più grande e più notiziabile: un finto concerto di un quartetto d’archi all’Auditorium Mahler di Milano, i cui invitati erano delle vittime di uno scherzo da passaparola.  Perché vittime? Beh, perché si trattava di tifosi milanisti e la serata in questione quella della partita dell’anno, al Santiago Bernabeu contro i “blancos” del Real.

Dopo 10 minuti di musica da camera accompagnata da frasi poetiche che si componevano alle loro spalle, il messaggio - di Heineken, artefice dell'esperienza - e il premio: la proiezione della partita.



Adoro le marche con un DNA non convenzionale.
Heineken è sicuramente una di queste. AYSWU sta per "Are you still with us?" è un posizionamento, una filosofia e un messaggio forte che si presta a comunicazioni alternative in grado di raggiungere con una maggior forza il target.
E questa è una bella idea italiana, a firma di JWT. Chapeau

Nikon assolda gli Helicopter Boys, ormai vere pop stars giapponesi, per una performance ad alta quota e ad alto tasso virale.

Il prodotto di cui far parlare è la nuova Nikon Coolpix S1000pj, la prima fotocamera digitale al mondo con proiettore integrato che consente di proiettare su qualsiasi superficie i propri scatti fotografici e i filmati fino a una grandezza di 40 pollici.

Così l'agenzia GT Tokio ha pensato di spettacolarizzarne l'uso, agganciando la fotocamera al corpo dei "testimonial", coinvolti poi in una performance danzereccia con tanto di proiezioni effettuate grazie al prodotto. Il video vi spiega come si è svolta la faccenda che è finita sulla bocca di molti giapponesi 

Il tormentone dell'estate? Il matrimonio di Jill e Kevin.



JK Wedding Entrance Dance è il viral del momento con oltre 15 milioni di visualizzazioni (senza contare gli altri video caricati in rete e gli user generated).
Il buzz è iniziato da qui e qui. Ed è continuato qui e qui. Anche i media tradizionali hanno fatto la loro parte, facendo presenziare i due neosposini negli show televisivi, dove viene riproposto il balletto, e parlandone nei tg come il matrimonio più cliccato della rete.

La domanda che vi stavate ponendo: chi c'è dietro?
Ecco, sinceramente me lo chiedo anche io. Al momento la risposta più accreditata sembra essere la colonna musicale: la canzone di Chris Brown “Forever”, uscita un anno fa e balzata in cima alle classifiche di iTunes. Se così fosse, chapeau alle teste pensanti.

Ma torniamo all'entertainment che tanto ci piace. A questo punto non potete perdervi il sequel della celebre danza matrimoniale: il divorzio di Jill e Kevin. Ecco cosa succede 6 mesi dopo.
E non dite che quest'estate non ci siete stati anche voi al loro matrimonio, eh



EDIT: la mia ipotesi nel caso di non spontaneità del video.
Chris Brown lo scorso anno ha avuto diversi problemi di notorietà e reputazione legati a violenze nei confronti della cantante Rihanna (sua partner).
Il sito jkweddingdance pensato dagli sposini, ha un'unica pull to action: donazioni verso lo Sheila Wellstone Institute, la cui mission è prevenire e combattere (guarda caso) proprio le violenze.
Il cerchio è chiuso: un virale con obiettivo sociale e di reputation con una canzone che fa risalire in classifica un personaggio che non ha dato il buon esempio, e che ora porta soldini ad un istituto che lo fa diventare buono.

(magari le mie sono tutte pippe da markettara eccessivamente smaliziata, ndr)

In ogni caso, ecco un link che sto approfondendo anche io in questo momento. C'è sicuramente chi è preso più di me dalla voglia di scoprire cosa, chi, come c'è dietro e i risultati
The JKWeddingDance video was real; the viral effect was MANUFACTURED – Post 1 of 2
(aspettando il secondo)

Se vi importa del valore economico di un leone d'oro vinto a Cannes, mi chiedo: siete sicuri di fare il lavoro giusto? Suvvia, si sa che è un settore autorefenziale dove l'idea di un ruggito è il miglior modo per pompare il proprio ego.

Un'agenzia, la Boondoggle, quest'anno ai Cannes Lions ha vinto 5 leoncini. Quanto valgono? Beh, con una giusta idea, valgono il divertimento autoreferenziale giusto per fare un po' di buzz. E così facciamo finta di prenderci tutti meno sul serio. Almeno fino al prossimo Cannes.