disruption

Il mondo di personaggi creato da Wieden + Kennedy, Amsterdam, più di un anno fa e rafforzato con il bellissimo The Happiness Factory, ormai è entrato nell'immaginario collettivo. Nel vedere live un'immagine del genere mi emozionerei e reagirei come un bimbo davanti ad una sorpresa. (Ma la mia sarà deformazione professionale. Anzi diciamo pure deviazione, ok ;-)

Anyway, quello attuale di Coca Cola è un mondo simbolico che riesce a fare engagement in modo trasversale. Sarà perché tratta di uno dei due stati che per forza accomunano tutti?
Sarà perché l'eroe del film ci rappresenta? 
In fondo siamo tutti stati degli spermatozoi...

Ok, l'avete visto. L'intenzione era di postare solo l'outdoor ma non ce l'ho fatta.
Non fa male rivederelo, no?  

Dove Evolution non smette di catalizzare l'interesse e l'attenzione. Dopo Slob Evolution, lo spoof che promuove gli spoof, e dopo diverse altree parodie generate dagli utenti, ecco che viene fuori l'ennesimo video che sfrutta la notorietà di Evolution e la memorabile forma del suo messaggio, per farsi notare e comunicare.

Okay. Oltre due settimane di silenzio. Ma se vi avessi detto di ritornare su disruption direttamente il 7 gennaio, nonostante i feed, probabilmente non sareste passati da queste parti così spesso. E le mie visite sarebbero calate ;-)

Allora vi ringrazio a modo mio. Per cui, nel caso vi fosse sfuggito, mi sento in dovere di dirvi che dovete assolutamente conservare con cura il Most Contagious 2007. Potete scaricarlo dal sito o, se preferite, direttamente qui.   



Gli auguri. Sì, ve li hanno fatti già tutti, ma anche io non voglio esimermi. Né abortire i miei pensieri positivi per il 2008 (non amo essere una follower, ma generandoli fuori dalla massa augurale dei primi dell’anno, c’è qualche probabilità in più che li leggiate e ve ne ricordiate).

Non posso non dirvi che vorrei la pace nel mondo, che tutti fossero più buoni. Peccato che, come ogni nuovo anno, anche nel 2008 ci sarà un giorno in cui avverrà la fine del mondo. Ma prima di salutarci tutti per l’ultima volta, mi auguro che questo sia l’anno della rivincita. Vorrei che si dicesse in giro che noi italiani siamo dei grandi creativi. Che realizzassimo sempre meno campagne di cacca. Che tutti fossimo sempre curiosi e non ci stancassimo mai di esserlo, giovani e non. Che le agenzie diventassero (di nuovo) dei laboratori creativi e generassero grandi idee efficaci, pensando media-neutral. Che i creativi studiassero e sperimentassero di continuo, senza improvvisarsi non convenzionali (ok è una moda, ma nel 2007 ho visto fin troppe "cavolate", diciamo così ecco). Che le aziende avessero coraggio e credessero nei giovani. Che i giovani aspiranti marketer e pubblicitari non stessero a casa a guardare gli amici di Maria o improbabili famosi che sopravvivono su un’isola per mancanza di iniziativa. E che dicessimo un grande grazie a Internet e lo considerassimo sempre il libro infinito e onnisciente da leggere ogni giorno.

Dopo il dovere, e ciò che di contagioso ci resterà dello scorso anno, prendiamo anche il meglio del virale, con i 10 video virali del 2007 secondo GoViral. Da studiare, bookmarkare, scaricare e analizzare.

Anzi, no. Stop. Alt. Un attimo. Prima che vi intratteniate con i video qui sotto o vi perdiate nei meandri di YouTube, vi annuncio che prossimamente su questo blog, vi saranno tanti cambiamenti. Ma non vi dico quali. Nel frattempo, come sempre, ci sono i feed, c’è la newsletter (iscrivetevi nel box in alto a destra) e la mia mail. Inoltre c’è l’head hunting se volete pubblicare annunci per la ricerca di creativi, e le markette librarie se volete regalarmi un libro in modo che ne parli.  
In più, dovete sapere che Markettara è allergica a Facebook ma si droga con Twitter e Anobii.
Benvenuti nel 2008.


Cadbury. Gorilla Drummer.
Agenzia: Fallon. Oltre 5 milioni di views da agosto 2007 e tantissime versioni user genereted.



Smirnoff. Green Tea Partay.
Agenzia: J Walter Thompson, New York. Oltre 3.4 milioni di views da agosto 2007.




Ray-Ban. Catch Sunglasses.
Agenzia: Cutwater. Oltre 3.2 milioni di views, più user generated content.



Blendtec. Will it Blend?
La versione con l'IPhone ha raggiunto oltre 3 milioni di views, da luglio (dall'inizio, novembre 2006, in totale i viral “Will it Blend?” hanno registrato oltre 20 milioni di views).

 

Lynx/Axe. Bom chicka wah wah.
Agenzia: BBH, Copenhagen. Oltre 2.6 milioni di views.



Fonte: Top 5 Viral-Video Ads of 2007 (GoViral) e FT report.

Che si incazzi la Chiesa (tanto il video è su YouTube), Mel Gibson (sulla Passione non ha esclusiva), Toscani (che soffirà d'invidia, e comunque c'entra sempre). E pure la Red Bull (qui lo spot natalizio censurato). Ma a me questo web commercial non mi fa incazzare. Anzi.

Dopo il guerrilla con il bucato resistente al filo spinato, Eastpak Apparel continua a rompere le convenzioni. TeenAgency ritorna a comunicare il brand in grande stile, sempre alternativo, continuando a sfornare case history importanti che utilizzano il word of mouth per fare branding.

Il video è strategicamente intelligente e coerente dal punto di vista comunicativo. Sicuramente forte e blasfemo, uno di quelli che si ama o si odia... ma la viralità è anche (e soprattutto?) questo.
Scommettiamo che questa reincarnazione di Built to Resist genererà parecchio rumore? 

In nomine patris et filii et spiritus sancti.

Vincent e Matthew sono un team creativo che lavora a Dubai.
Vincent è francese, Matthew inglese. Non hanno ancora un sito, ma ci stanno lavorando.
Nel frattempo hanno creato uno spazio su YouTube per farsi notare. E per comunicare: "we also have lots more ideas for films".

Godetevi questa loro geniale operazione di street.