disruption

Come lancereste un reality show dal nome "The Phone"?
L'agenzia New Message l'ha fatto con un'infiltrazione in diverse trasmissioni televisive norvegesi. Protagonista, appunto, il telefono.

Una presenza che ha reso lo squillo di The Phone un tormentone prima ancora del reality. Un buon effetto sorpresa e un discreto passaparola.
Anche se, più che guerrilla, la definirei una bella e studiatissima azione peripatetica di product placement alternativo.  

Per essere meno banale e un po' più originale, non ve li ho fatti. Né a Natale, né il primo gennaio. E non mi sono fermata qui: sono addirittura scomparsa da circa un mese e mezzo.

Ma se temevate il meglio, le novità non finiscono qui: oggi ritorno a postare come al solito, parlando di innovazioni senza introdurre altre novità.
Nessuno ha così tanto tempo per inseguirle tutte e la vita online di tempo ne richiede già tanto.
Consideratelo il mio regalo per il 2009.

(Ebbene sì, il lavoro e la vita mi hanno risucchiata, e poiché anche questi sono non-convenzionali mi sono presa qualche giorno di ozio dal blog. Ho chiesto a Babbo Natale di avere 48 ore al giorno per provare anche io l'ebbrezza di essere come quei blogger che ci sono sempre, ovunque e in ogni momento li cerchi, o non li cerchi. Presto dovrei avere anche io i superpoteri.  Grazie per le mail, prometto che rispondo a tutti. Sono tornata :-) 

This is our reality.
Campagna disruptiva per The Quebec Foundation for the Blind.
Come sensibilizzare la massa facendole vivere una minima ma significativa parte della vita di un non vedente.

Nel vedere due montagne così si pensa subito a due tette?
Bene, allora sono due tette Wonderbra!

Quando madre natura non ti regala le poppe che meriti, ma ti serve sul piatto d'argento la soluzione al brief, non approfittarne sarebbe davvero poco rispettoso. Basta un billboard con il brand name è tutto assume un valore (commerciale).

Geniale! Ci pensate? 
Questa campagna non è altro che la brandizzazione della fantasia umana...

Il meccanismo è un po' come succede per le nuvole. Sì, loro. Liberano da sempre la fantasia dell'essere umano. Guardandole, si può immaginare ogni cosa. Doh, un uccello! Doh, un cactus! Doh, una pecorella! 
Pensate solo se si potessero brandizzare... Doh, la Coca Cola! Doh, un Big Mac! Doh, l'anello vibrante Durex! Doh, la scritta GOOGLE!

Beh (doh) torniamo con i piedi sulla terra.
Meglio il poppe placement.

Una grande idea disruptiva dell'indiana Rediffusion DYR per il prodotto Sugar Free, un dolcificante senza zucchero.

L'agenzia, per comunicare che ogni cosa realizzata con Sugar Free ha lo stesso sapore dello zucchero, e rafforzare al massimo il messaggio, ha scelto di utilizzare, per i propri fini strategici, le più note ambasciatrici della dolcezza: le formiche! Ma non in modo convenzionale, bensì ideando una sorta di real life product placement...

L'idea alla base è che anche le formiche sarebbero state attirate dal prodotto considerandolo al pari dello zucchero. Così, si è pensato di sfruttare questa loro "attrazione naturale" facendole contribuire creativamente alla formazione del messaggio pubblicitario.

Nei poster creati da Rediffusion e posizionati sui tronchi degli alberi, sono state infatti disegnate delle forme (una freccia, un muffin, un gelato ed una tazza) usando lo sciroppo di Sugar Free.
Il resto della "missione" è stato lasciato alle formiche!

Ecco uno dei video che testimonia il live-ants-advertising!
Attore principale: Sugar Free
Co-protagonisti: le formiche

p.s. Una curiosità.
Buzzicando su Youtube, ho trovato un video il cui concept ispiratore è praticamente lo stesso di quello dell'operazione realizzata per SugarFree da Rediffusion. Ma, questa volta, il prodotto è Coca Cola, ed il filmato "sembra" sia stato ideato e prodotto da un comune consumatore...



A questo punto, la domanda sorge spontanea...