disruption

Qualcuno l'ha scoperto subito (o quasi) e l'ha scritto nei commenti dell'ultimo post sul tema. Qualcun altro ancora se lo sta domandando: chi c'è dietro il Neutrality Show?

Che siate tra i primi o tra i secondi poco importa, per entrambi fra un po' argomenterò la risposta.
Ma prima di farlo, un dovere di cronaca. Ecco a voi la vincitrice del Neutrality Show (lieve rullo di tamburi), Miss Neutrality 2008 (sonoro rullo di tamburi) Mara Codalli!
(clap! clap! clap!)



La Miss, ricevuti come premio fascia e trofeo cow-alato, ha ringraziato tutti in modo neutrale senza tuttavia dichiarare "voglio la pace nel mondo!". Ricevendo così, grazie al suo fiero sorriso, applausi sinceri da un pubblico composto da creativi, markettari, fan e curiosi sconosciuti.   

Si conclude così il primo reality che, per tre giorni, ha intrattenuto (nel senso di entertainment ma anche di felice blocco temporaneo del flusso lavorativo) il mondo italiano del marketing e della comunicazione. Generando numeri molto interessanti. Lo sa zio Google e lo sa anche Mogulus, il cui canale dedicato solo nel primo giorno ha sfiorato ben 50.000 visite.

Ma veniamo a quanto stavate aspettando, e sospettando. Ancora di più dopo aver visto un simile trofeo (ancora un rullo di tamburi, l'ultimo eh)... 
Dietro il neutrality c'è il lancio di (tada!) Now Available, the neutral agency. Ed ecco un logo che da oggi vedrete comparire e circolare probabilmente molto più di un virus ;-)


Il neutrality show è parte della strategia di comunicazione pensata "neutral" dall'agenzia Now Available, la prima con un'impostazione interamente neutrale: nell'approccio organizzativo, nella filosofia e nella metodologia di lavoro.

Un posizionamento distintivo e sicuramente memorabile con l'obiettivo di generare awareness ma anche di far circolare l'aggettivo-valore che connota l'agenzia: neutrale. E' così che Now Availabe ha implementato una campagna olistica con un approccio neutral. Come tutti sapete, Web & Direct, con il neutrality show, il suo blog ufficiale e tanti dei luoghi abitati della rete, da youtube a libero, passando per facebook e mybloglog (su twitter ne ho parlato un bel po' io ;-) Poi Advertising, con pubblicità su siti, riviste e magazine in target, e Alternative Media, attraverso una campagna di street. Ma anche Direct Marketing (molti marketer si son visti recapitare in azienda delle buste di latte alquanto anomale ;-) Il tutto condito da un Media Planning interno e un efficace CRM.

Insomma, non è un caso che questi siano i servizi dell'agenzia, non credete? ;-)
E non è finita qui. C'è anche un libro, scritto dall'ad Emanuele Nenna, che molti marketer hanno "casualmente" trovato in giro, nei pressi dei loro luoghi di aggregazione: Not Available, il manifesto dell'agenzia ideale, quella che prima non c'era. 

Ecco. Come sempre, quando c'è da raccontare, sono stata troppo prolissa. :P
Per cui, per la vostra curiosità, ora vi mando dritti dritti al sito di Now Available.

Disruption e Markettara sono stati per un po' blog-partner (tzè, quasi quasi lo brevetto) di quanto avete letto finora. Da domani si torna al normale flusso di post. Fino alla prossima marketta*.
(per caso avete dimenticato il mio nome? :P)


*p.s. provate se volete a ottenere spazio sul mio blog, ma vi avviso è destinato solo alle cose come questa, che mi garbano insomma :-P

Il reality de' noantri è finito. E' stato un bell'esperimento, non credete?
Dopo tre giorni di simulazione della realtà d'agenzia attraverso un approccio neutrale, i sei pubblicitari della Casa della Neutralità ora sarebbero liberi di fare serate in discoteca come Floriana & co (scusate ma sono rimasta a qualche edizione fa del GF) oppure come Tarricone che fa il prezioso e fa mostra di sé solo in poche occasioni. Sarebbero, in teoria. Perché, in pratica, questi ragazzi hanno una professionalità. Che devono solo vendere sul mercato come (forse) hanno fatto in questa occasione. E perché, probabilmente, questo è il primo unico reality che ha generato contenuti.

Anyway, il vincitore sarà decretato stasera. Attendiamo e... votate ancora per il più neutrale!
Per ripassate e aggiornamenti, invece, qui il blog del Neutrality show. 

Se vi siete persi i momenti salienti, ecco qualche altro riassunto video. :-) 









So che siete curiosi e che sapete che non può finir così (c'è sempre qualcosa dietro, cit.).
Per cui... stay stuned! ;-)

Sta per iniziare il secondo giorno nella Casa della Neutralità.
L'esperimento continua sotto gli occhi di tutti, e fa continuare a parlare. Ri-comincerà stamattina alle 10:00 con L'evento d'agenzia: la presentazione al Cliente.

Un breve riassuntino della prima giornata?
Tutto comincia con le presentazioni, della propria professionalità e del proprio ego (quello non manca mai). Poi la presentazione più importante: il brief del cliente, Siemens Gigaset (clap! clap! per il coraggio).
Inizia il (duro) lavoro, sempre intervallato da una marea di ca**ate, come in ogni brainstorming. Se non lavorate nel settore e pensate che siano degli anormali, non è così. O, meglio, siamo tutti a-normali, per fortuna il nostro è un lavoro ri-creativo.

Ma andiamo avanti. Il lavoro continua e i ragazzi sono messi da subito a dura prova. Dopo appena un paio d'ore, le teste diventano 5: i ragazzi vengono abbandonati da Mara, l'art director che purtroppo non si sente bene. Ma come in ogni storia a lieto fine, l'art viene seguito dal copy. E' per fortuna così anche Mauro lascia la casa. Così godiamo di più nel vedere un team di 6 che si riduce a 4 e sviluppa idee senza la classica coppia creativa.
Disperazione. Stress? Voglia di evadere... anche perché qui si rischiano serie figure di cacca nell'essere osservati dall'occhio vigile di Orwell (insomma, si rischia una meritata disoccupazione).

Ma gli imprevisti non sono finiti, metafora della sorte di chi lavora in agenzia: arriva la telefonata del Cliente, che cambia le carte in tavola.
La disperazione aumenta e si inizia a chiedere supporto dall'esterno...

Basta con il riassunto. Se volete rivedere i momenti più salienti della prima giornata del Neutrality Show, potete farlo anche attraverso l'estensione televisiva del reality, in onda sul canale 863 di Sky a partire dalle 9:30.

E non dimenticate che oltre alla possibilità di chattare in diretta, consigliandoli e soprattutto insultandoli, potete iscrivervi alla Newstrality per rimanere sempre aggiornati su quanto succede nella casa (e oltre: ad esempio l'aperitivo che vi siete persi ieri sera).

Qui e qui tutti i video dei partecipanti.
Il Neutrality è anche su Facebook. Ma soprattutto... è qui! ;-)

Buona visione... nel frattempo ecco i video con le presentazioni dei candidati, che si aggiungono a quelli di ieri. Votate il migliore. Il mio voto c'è già e non è difficile intuirlo! ;-)

www.neutralityshow.it

Simone



Mauro



Giovanna

Per noi del settore è un evento imperdibile, intrattenimento puro per pubblivori e markettari.
Finalmente prende il via il primo reality del mondo della comunicazione, il primo show sulla neutralità! www.neutralityshow.it

Non perdetevi nulla in questi tre giorni, mi raccomando ;-) 
Nel frattempo, ecco i primi tre video dei partecipanti...

Valentina



Flavio



Mara



Cosa combineranno Flavio, Valentina, Simone, Mauro, Giovanna e Mara?
Li conoscete? Volete conoscerli? Cosa ne pensate?
(nei commenti tutto - o quasi - è concesso!)

www.neutralityshow.it
Buon divertimento e vinca il neutrale! :D

E' una sfida. Io che non sapevo nulla del Grande Fratello, che fosse già cominciato (ma in realtà per me non cambia nulla dopo averlo saputo), li sfido. Vi invito a farci sentire. In tutti i sensi.

E' nato il Neutrality Show, il primo reality show della comunicazione. E, non ci crederete, ma è nato in Italia. Per ridere, giocare, e prenderci non troppo sul serio facendo cose serie (ché poi, alla fine, è così che si fa). Dal 26 al 28 febbraio, un gruppo di pubblicitari, tutti personaggi con ruoli diversi, sarà rinchiuso in una location misteriosa dalle 9 del mattino fino alle 23. Cosa faranno? Dovranno accontentare dei veri clienti, naturalmente. Con tanto di brief e di prove da superare.

La loro sfida, come dal nome del reality, è essere "neutrali". Come dovremmo essere tutti noi pubblicitari, oggi. Neutrali nell'approccio di comunicazione, cercando di superare i limiti delle discipline specialistiche.



Ah, la sfida. Ecco. Che ne dite di farne parlare più del GF? Secondo me, sul web ci riusciamo. E non ci vuole poi tanto, su. Facciamo parlare di noi: qui (nel reality e nei blog) i contenuti ci sono.

Per ora, queste sono le uniche notizie che ho sul reality. Ma vi aggiornerò perché mi garba. Soprattutto per l'idea di neutralità, nei media, nelle discipline, nel pensiero e nel comportamento, che imho è rivoluzionaria e neppure lontana.

Prima di rimanere incollati al monitor per tre giorni, parlatene in giro. E:
a) se lavorate nel settore, potete entrare nella Casa della Neutralità da protagonisti. Insomma potete candidarvi al primo reality show della comunicazione;
b) se siete un'azienda, potete darci dentro inviando dei brief. Magari dei brief impossibili (ma sì tanto saranno così, come sempre), per mettere i candidati in difficoltà (e godere nel vedere l'account di turno entrare in crisi, hi hi ^_^)

Forza! Il sito è www.neutralityshow.it.

Reality? Arrivano i nostri!
;-)