disruption

Ricordate la campagna di guerrilla di Antral? Beh, ridateci uno sguardo, non fa mai male.
Poi guardate questa, che ha dell'incredibile. E molto in comune con la prima.

La campagna di Antral, associazione di tassisti, punta alla social responsability e lo fa con una riuscitissima tattica per diffondere presso il target un'abitudine sana: chiamare il taxi all'uscita da un locale come soluzione alla guida in stato d'ebrezza. Il tutto, giocando con l'effetto sorpresa all'arrivo d'avanti alla propria auto, in un momento simile a quello in cui la responsabile d'acquisto si trova a dover fare scelte d'impulso.

La campagna col piss screen, nella meccanica, inverte gli elementi: per combattere l'aumento del "drink driving" è stato realizzato un co-marketing con una associazione di tassisti. Il concept è lo stesso. 

A quest'ultima campagna si aggiungono, poi, altri fattori importanti: un forte aspetto ludico ed una maggiore partecipazione. Il piss screen - un nuovo e promettente mezzo di comunicazione alternativa - veicola il messaggio chiedendo al target di utilizzare la propria pipì per giocare, negli urinatoi dei locali, ad un interactive driving game. Così è possibile, divertendosi, valutare il proprio auto-controllo, vedere i risultati del mettersi alla guida ubriachi e optare per la soluzione di prendere un taxi.

Sicuramente bizarra, al primo impatto un po' ridicola. Ma è davvero una grande idea.

Sarà perché i giochi più divertenti restano quelli più semplici, sarà perché non vedo l'ora di andare in vacanza - e se la vacanza riesco a vincerla è molto meglio. E sarà anche perché si tratta di una campagna che utilizza diversi mezzi in maniera coerente... Ma il lancio di Karambola, il brand delle vacanze “no frills” di Alpitour, merita di essere citato. 

La strategia è molto ampia, il messaggio è semplice ma efficace. Un sito community molto fresco e ricco di contenuti fruibili. Un minievento svoltosi a Milano per dare il via all'estate, ed un gioco online (giocherò finché non vincerò un viaggio.) dal nome Karamball. Un advergame integrato in MSN Live Messenger. E poi anche un po' di sano consumer generated, con una sezione brandizzata su TheBlogTv, per inviare video e foto che raccontano il proprio modo di essere Karambola e vincere uno dei viaggi messi in palio (vincerò! vincerò! vincerò!)...

Un buon lavoro delle agenzie sono LiveXtention (gruppo Digital Magics) e MC².
Una bella sorpresa Alpitour, giusto in tempo per l'estate. 

P.s. prima di partire per un lungo viaggio, ricordate sempre il monito del grande saggio:
Hei, turista fai da te? No Alpitour? AhiAhiAhi!  

Ricordate l'iniziativa Saveyourears di Sony?
Bene. Ora c'è Release your music, un progetto paneuropeo "volto a sottolineare il carattere di connettività che caratterizza i prodotti Sony e che permette di trasferire la propria musica da un Sony Walkman a un Sony VAIO e a un telefono Sony Ericsson".



Il nuovo progetto inizia da subito a far parlare di sé grazie a Share & Win, un coinvolgente advergame ideato e sviluppato dall'agenzia Ebolaindustries per Sony, brand sempre più non convenzionale.
L'advergame comunica il concept del progetto e - elemento che ne accresce sicuramente il valore - incentiva gli utenti a giocare grazie al meccanismo dell'Instant Win.
Io non mi stacco finché non vinco qualcosa... ;-)