disruption

Il caso di Yubari, città giapponese con un debito di 353 milioni di dollari che inizia la sua rinascita con un'unica forte leva: l'amore.

Il caso di un'agenzia - la Beacon Communications - che si è cimentata in una sfida da leoni: promuovere Yubari, dare energia ai suoi cittadini e aiutare a cancellare il debito. Un brief davanti al quale qualsiasi planner e creativo reagirebbe con un'iniziale risata isterica. E magari anche con qualche lacrimone (per i più sensibili).

Ma l'insight giusto esiste: Yubari è la città con il minor tasso di divorzi.
E il pensiero laterale riceve una forte spinta e forma l'idea che dà forza al nocciolo da cui è nata: "Yubari, no money but love".



La campagna è vincitrice del Grand Prix nei Promo Lions e si è sicuramente distinta da tutte le altre per una strategia di comunicazione superba.

Se la strategia avrà un giusto seguito, i characters "Yubari Fusai" potranno vivere e farsi conoscere a lungo. Per ora l'insegnamento è forse banale ma non scontato:
se non hai qualche cosa da dire, non dirla.

Sicuramente lo conoscerete. E' uno dei più immersivi, esperienziali e esemplari Aternate Reality Game mai realizzati: Why So Serious?
Realizzato per lanciare in grande stile The Dark Knight, il nuovo capitolo di Batman, ha coinvolto oltre 10 milioni di persone. Facendo vivere in prima persona, per ben 15 mesi, le storie di Gotham City attraverso la ricostruzione, indizio dopo indizio, della storia che collega la fine del primo capitolo della saga, Batman Begins, all’inizio de Il Cavaliere Oscuro.

Per la strategia e per i suoi numeri, ha portato all'agenzia 42 ENTERTAINMENT Pasadena il Grand Prix nei Cyber Lions di Cannes.

Una bella campagna integrata che risale allo scorso dicembre, quando i cioccolatini Bon o Bon hanno dato alle persone una possibilità davvero alternativa per fare i loro auguri per il nuovo anno.

Nella prima fase, centinaia di billboard "available" in città invitavano il pubblico a sfruttare quegli spazi per fare i loro auguri, andando su www.bonobonwish.com. Sul sito era poi possibile scrivere il proprio desiderio, scegliere la città in cui comunicarlo a tutti e votare per i loro auguri preferiti.

Nella seconda, il risultato della partecipazione.





A ridosso di capodanno, gli auguri più votati sono finiti su billboards disseminati in Buenos Aires, Cordoba, Mendoza, Mar de Plata e Uruguay.

Una bella strategia integrata che genera valore, experience e passaparola.
L'agenzia è Leo Burnett, Argentina.

Via

Se pensate sia difficile replicare lo stesso successo della T-Mobile Dance in Liverpool Station, siate pronti a ricredervi. Saatchi ci ha riprovato. Ed è partito tutto da un invito in rete che annunciava l'avvento di qualcosa di spettacolare, per stimolare la partecipazione delle persone.



Non è mancata neppure una comunicazione tradizionale a supporto. 



E, una volta svoltosi l'evento (i lavori erano in corso per il montaggio video), un teaser per tenere alta l'attenzione.



Naturalmente, tutto va anche in tv. Ed ecco la comunicazione in piazza che avvisa il pubblico: il vostro divertimento sarà ripreso e condiviso anche nella scatola magica.



Finalmente il lavoro è finito, ma si riparte di nuovo perché è solo adesso che si vedono i risultati: T-Mobile Sing-along, il secondo flash mob di T-Mobile.

Si è svolto a Trafalgar Square, con il supporto di 2.000 microfoni e venti telecamere che hanno ripreso in tempo reale il coinvolgimento da folla proiettandolo su un maxi schermo.
E la video-testimonianza dell'evento è un altro nuovo, unico, spettacolo "da condividere".



Non c'è dubbio. T-Mobile e il suo Life's for sharing non sbagliano un colpo.
Anzi, una nota!

Siamo ormai abituati a veder vendere all'asta, su eBay, le cose più impensabili. Dall'anima alla propria moglie.
Ed ecco l'ennesima. Oggi, su adland, scopro che un eBayer ha tentato di vendere una maglietta ricoperta di vomito. Il venditore ha dichiarando che l'avrebbe dovuta indossare per un concerto e che, purtroppo, anziché recarsi all'evento, ha trascorso tutta la notte in bagno a vomitare...

Il venditore è l'agenzia Grey di San Francisco.



I creativi di Grey hanno bevuto? Uno scherzo di qualche burlone?
Niente di tutto ciò. Si tratta di un'azione di guerrilla/ambient online facente parte di una campagna sociale contro il "binge drinking".

Ecco come prosegue la curiosa pagina su eBay.



After Too Many - questo il nome della campagna integrata - ha come obiettivo quello di comunicare ai giovani che per divertirsi non è necessario bere. Un problema diffusissimo, che, secondo recenti ricerche, in America investe circa il 70% degli studenti dei college.

La campagna include azioni di guerrilla, due commercial (qui e qui), annunci a mezzo stampa, un sito web informativo ed un blog.