disruption

Ragaaaazziii... se soffrite di forfora (o pensate di poterne soffrire), è arrivato il reality che fa per voi. Il primo Big Brother del cuoio capelluto, per sconfiggere il diavolo che vi alberga senza pietà: la forfora.

Il reality si svolge, udite udite, nel punto cruciale di contatto con il pubblico: il punto vendita.
Così, grazie ad una telecamerina, potete osservare (e far osservare) sul piccolo schermo anche cosa succede sulla vostra testa. E decidere, se la situazione non vi garba, di acquistare subito, d'impulso, lo shampoo che fa per voi!

E' il punto di vista di Head&Shoulders.
Ma anche quello del "prossimo" consumatore! ;-)

L'agenzia è Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Argentina.

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Quando il "Push" scritto sulle porte viene sostituito da un "Don't Push", la curiosità non può che portare a leggere il messaggio per scoprire di cosa si tratta.

Se poi il consiglio di non spingere proviene da un lassativo, al prossimo problema di spinta mal riuscita  - (diciamo così, va) quel lassativo ha la possibilità di farsi ricordare con piacere, nonostante il momento non sia uno dei più propizi (e proficui).

La campagna è stata ideata dall'agenzia Everest Brand Solutions, di Mumbai, per Nityam Churna, lassativo della Zandu Pharmaceuticals. Il messaggio della marca viene rafforzato nei luoghi di aggregazione del target con un semplice adesivo.

Ma la spinta all'acquisto del lassativo non finisce qui. Il benefit del prodotto viene infatti ricordato in modo disruptivo anche nel punto vendita.



L'imperativo Don't push, si trasforma nei pdv in un "Push Gently" che strizza l'occhio attraverso un materiale pop studiato per spingere il cliente ad un'azione chiaramente evocativa. Una metafora visiva, una perifrasi. Provate ad immaginare di spingere sull'estremità superiore di una matita portamine. Che idea vi evoca?

Quante esperienze fantastiche accadono nei posti frequentati quotidianamente?
Figuriamoci nell'ascensore di un grande centro commerciale...

Agenzia: Tbwa\Hunt\Lascaris, South Africa
Executive Creative Director: Damon Stapleton
Creative Director: Bibi Lotter
Art Directors: Chris Crawford, Kursten Meyer, Tammy Matisonn
Copywriter: Dan Parmenter

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Un'installazione per comunicare il design floreale delle infradito Havaianas e caratteristiche distintive del brand quali la ricchezza di colori e la connessione con la natura.

Ma BBDO New York non ha pensato solo alla comunicazione out of home, per spingere agli acquisti nei pressi dei punti vendita. L'agenzia ha anche creato un oggetto unico, e in edizione limitata, che funziona da reminder e comunica con i pubblici generando fedeltà.


Le Havaianas portano con sé un tappetino, da interni o esterni, che non ha solo la funzione di contenitore ma anche quella di dare il welcome alle persone, accrescendo in un modo assolutamente trendy il legame del brand con la natura.



Aloha! :-)

Le conseguenze cui va incontro chi si mette alla guida ubriaco. Una campagna del Dipartimento dei Trasporti britannico.

L'agenzia è Leo Burnett, Londra.

L'agenzia è Serviceplan, Monaco.