disruption

Sei in una fiera e una mosca ti finisce sul braccio. Tutto normale? Sì, ma guarda bene: la mosca in questione non è così ingenua ed ha una missione. Una missione pubblicitaria.



E' successo alla Franfurt Book Fair, dove Eichborn - casa editrice con la mosca nel logo - ha preferito le ali delle mosche alle gambe delle hostess per distribuire volantini.



Così è successo che 200 mosche hanno attirato l'attenzione con dei mini-flyer trascinati in volo e attaccati sul loro corpo tramite una cera speciale. L'azione di guerrilla ha creato sul posto tanto passaparola per l'editore e anche traffico presso il suo stand. Ma non solo: adesso, finalmente, anche le mosche hanno un senso e un ruolo nella società. 

 

Chi è quest'uomo poco importa:
ciò che ha fatto (e fa) parlare è la sua somiglianza con una pallina da tennis.
Ma non si tratta di uno di quei folli delle migliori tradizioni calcistiche, bensì - mancoadirlo - di pubblicità.

Il soggetto in questione è stato infatti ingaggiato dall'agenzia Mortierbrigade di Brussels per rasarsi i capelli in modo assolutamente non convenzionale e trasformarsi visivamente, coadiuvato da una buona dose di trucco, in una pallina da tennis.

Il perché dell'azione è di facile e ispirante intuizione: il brand Wilkinson con il sito dare-wilkinson.be. Un sito che incoraggia le persone a rasarsi in modo estremo e lancia delle sfide tra i più coraggiosi.

Il frutto di questa campagna online è stato proprio la Human Tennis Ball, l'uomo che - con un badget di 10mila euro e qualche biglietto per entrare nelle partite di tennis più importanti - ha continuato a generare un enorme passaparola intorno alla campagna.

La t-shirt che indossava parlava chiaro: iamdare.be
Un profilo MySpace per conoscerlo e una community tribale di cui fa orgogliosamente parte.

La notiziabilità e il passaparola non sono difficili da immaginare.

L'agenzia Torke ci invita sul suo blog a votare per la campagna WC Dexter al premio Neurónio de Mkt Relacional. Io ne approfitto per invitarvi a guardarla (se ancora non l'avete fatto ).
Un 10 al guerrilla sanguinario!

Si chiama Bologna Meccanica ed è l'azione che, sulla scia delle performance T-Mobile (eventi improvvisati stile flashmob ma organizzati nei dettagli), ha portato Nokia in Sala Borsa a Bologna lo scorso 10 Ottobre. 100 attori per lanciare OVI by Nokia, nuova piattaforma di sharing e sincronizzazione dati... Sync it!

A solo 1 dollaro, da New York, distributori con ampia scelta di bibite: 8 tipologie di acqua corrispondenti a malattie contraibili consumando acqua non potabile!

Difficile trovarne in giro.


Vista soltanto adesso qui. Ma non posso non condividerla: così semplice ed efficace, unisce awareness, sensibilizzazione e raccolta fondi in modo magistrale. E' Dirty Water, la campagna di guerrilla realizzata a New York nell'ambito di Tap Project, progetto di fundraising di Unicef. Date uno sguardo anche al sito.

L’agenzia è Casanova Pendrill. Il video dell'operazione: