disruption

Qualcuno l'ha scoperto subito (o quasi) e l'ha scritto nei commenti dell'ultimo post sul tema. Qualcun altro ancora se lo sta domandando: chi c'è dietro il Neutrality Show?

Che siate tra i primi o tra i secondi poco importa, per entrambi fra un po' argomenterò la risposta.
Ma prima di farlo, un dovere di cronaca. Ecco a voi la vincitrice del Neutrality Show (lieve rullo di tamburi), Miss Neutrality 2008 (sonoro rullo di tamburi) Mara Codalli!
(clap! clap! clap!)



La Miss, ricevuti come premio fascia e trofeo cow-alato, ha ringraziato tutti in modo neutrale senza tuttavia dichiarare "voglio la pace nel mondo!". Ricevendo così, grazie al suo fiero sorriso, applausi sinceri da un pubblico composto da creativi, markettari, fan e curiosi sconosciuti.   

Si conclude così il primo reality che, per tre giorni, ha intrattenuto (nel senso di entertainment ma anche di felice blocco temporaneo del flusso lavorativo) il mondo italiano del marketing e della comunicazione. Generando numeri molto interessanti. Lo sa zio Google e lo sa anche Mogulus, il cui canale dedicato solo nel primo giorno ha sfiorato ben 50.000 visite.

Ma veniamo a quanto stavate aspettando, e sospettando. Ancora di più dopo aver visto un simile trofeo (ancora un rullo di tamburi, l'ultimo eh)... 
Dietro il neutrality c'è il lancio di (tada!) Now Available, the neutral agency. Ed ecco un logo che da oggi vedrete comparire e circolare probabilmente molto più di un virus ;-)


Il neutrality show è parte della strategia di comunicazione pensata "neutral" dall'agenzia Now Available, la prima con un'impostazione interamente neutrale: nell'approccio organizzativo, nella filosofia e nella metodologia di lavoro.

Un posizionamento distintivo e sicuramente memorabile con l'obiettivo di generare awareness ma anche di far circolare l'aggettivo-valore che connota l'agenzia: neutrale. E' così che Now Availabe ha implementato una campagna olistica con un approccio neutral. Come tutti sapete, Web & Direct, con il neutrality show, il suo blog ufficiale e tanti dei luoghi abitati della rete, da youtube a libero, passando per facebook e mybloglog (su twitter ne ho parlato un bel po' io ;-) Poi Advertising, con pubblicità su siti, riviste e magazine in target, e Alternative Media, attraverso una campagna di street. Ma anche Direct Marketing (molti marketer si son visti recapitare in azienda delle buste di latte alquanto anomale ;-) Il tutto condito da un Media Planning interno e un efficace CRM.

Insomma, non è un caso che questi siano i servizi dell'agenzia, non credete? ;-)
E non è finita qui. C'è anche un libro, scritto dall'ad Emanuele Nenna, che molti marketer hanno "casualmente" trovato in giro, nei pressi dei loro luoghi di aggregazione: Not Available, il manifesto dell'agenzia ideale, quella che prima non c'era. 

Ecco. Come sempre, quando c'è da raccontare, sono stata troppo prolissa. :P
Per cui, per la vostra curiosità, ora vi mando dritti dritti al sito di Now Available.

Disruption e Markettara sono stati per un po' blog-partner (tzè, quasi quasi lo brevetto) di quanto avete letto finora. Da domani si torna al normale flusso di post. Fino alla prossima marketta*.
(per caso avete dimenticato il mio nome? :P)


*p.s. provate se volete a ottenere spazio sul mio blog, ma vi avviso è destinato solo alle cose come questa, che mi garbano insomma :-P

Per noi del settore è un evento imperdibile, intrattenimento puro per pubblivori e markettari.
Finalmente prende il via il primo reality del mondo della comunicazione, il primo show sulla neutralità! www.neutralityshow.it

Non perdetevi nulla in questi tre giorni, mi raccomando ;-) 
Nel frattempo, ecco i primi tre video dei partecipanti...

Valentina



Flavio



Mara



Cosa combineranno Flavio, Valentina, Simone, Mauro, Giovanna e Mara?
Li conoscete? Volete conoscerli? Cosa ne pensate?
(nei commenti tutto - o quasi - è concesso!)

www.neutralityshow.it
Buon divertimento e vinca il neutrale! :D

E' una sfida. Io che non sapevo nulla del Grande Fratello, che fosse già cominciato (ma in realtà per me non cambia nulla dopo averlo saputo), li sfido. Vi invito a farci sentire. In tutti i sensi.

E' nato il Neutrality Show, il primo reality show della comunicazione. E, non ci crederete, ma è nato in Italia. Per ridere, giocare, e prenderci non troppo sul serio facendo cose serie (ché poi, alla fine, è così che si fa). Dal 26 al 28 febbraio, un gruppo di pubblicitari, tutti personaggi con ruoli diversi, sarà rinchiuso in una location misteriosa dalle 9 del mattino fino alle 23. Cosa faranno? Dovranno accontentare dei veri clienti, naturalmente. Con tanto di brief e di prove da superare.

La loro sfida, come dal nome del reality, è essere "neutrali". Come dovremmo essere tutti noi pubblicitari, oggi. Neutrali nell'approccio di comunicazione, cercando di superare i limiti delle discipline specialistiche.



Ah, la sfida. Ecco. Che ne dite di farne parlare più del GF? Secondo me, sul web ci riusciamo. E non ci vuole poi tanto, su. Facciamo parlare di noi: qui (nel reality e nei blog) i contenuti ci sono.

Per ora, queste sono le uniche notizie che ho sul reality. Ma vi aggiornerò perché mi garba. Soprattutto per l'idea di neutralità, nei media, nelle discipline, nel pensiero e nel comportamento, che imho è rivoluzionaria e neppure lontana.

Prima di rimanere incollati al monitor per tre giorni, parlatene in giro. E:
a) se lavorate nel settore, potete entrare nella Casa della Neutralità da protagonisti. Insomma potete candidarvi al primo reality show della comunicazione;
b) se siete un'azienda, potete darci dentro inviando dei brief. Magari dei brief impossibili (ma sì tanto saranno così, come sempre), per mettere i candidati in difficoltà (e godere nel vedere l'account di turno entrare in crisi, hi hi ^_^)

Forza! Il sito è www.neutralityshow.it.

Reality? Arrivano i nostri!
;-)

E' online il numero 3 di Subvertising, il mensile gratuito dedicato al guerrilla marketing ed alla pubblicità non convenzionale. Potete scaricarlo qui. Ve lo spammo perché oltre ad essere interessante, a pag. 9-10 c'è anche un mio articolo ;-) 

In questo numero, dal titolo Enlarge Your Penis, si parla di Spam-Marketing. In particolare di: spam, spammer, spamming, posta elettronica, e-mail, Davis Wolfgang Hawke, truffe, phishing, spoofing, spyware, Monty Python, pillole, orgasms, free, viagra, cialis, rolex, valium, sipping, cheap, required, lauree, Barracuda Networks, blog-spam, splog, spaSMS, reverse, google, Federico Calzolari, norme, garante, comunicazioni indesiderate, consenso, utente, protezione, misure, pene, più lungo, spazzatura. Giusto perché lo sappia anche Google.

Okay. Oltre due settimane di silenzio. Ma se vi avessi detto di ritornare su disruption direttamente il 7 gennaio, nonostante i feed, probabilmente non sareste passati da queste parti così spesso. E le mie visite sarebbero calate ;-)

Allora vi ringrazio a modo mio. Per cui, nel caso vi fosse sfuggito, mi sento in dovere di dirvi che dovete assolutamente conservare con cura il Most Contagious 2007. Potete scaricarlo dal sito o, se preferite, direttamente qui.   



Gli auguri. Sì, ve li hanno fatti già tutti, ma anche io non voglio esimermi. Né abortire i miei pensieri positivi per il 2008 (non amo essere una follower, ma generandoli fuori dalla massa augurale dei primi dell’anno, c’è qualche probabilità in più che li leggiate e ve ne ricordiate).

Non posso non dirvi che vorrei la pace nel mondo, che tutti fossero più buoni. Peccato che, come ogni nuovo anno, anche nel 2008 ci sarà un giorno in cui avverrà la fine del mondo. Ma prima di salutarci tutti per l’ultima volta, mi auguro che questo sia l’anno della rivincita. Vorrei che si dicesse in giro che noi italiani siamo dei grandi creativi. Che realizzassimo sempre meno campagne di cacca. Che tutti fossimo sempre curiosi e non ci stancassimo mai di esserlo, giovani e non. Che le agenzie diventassero (di nuovo) dei laboratori creativi e generassero grandi idee efficaci, pensando media-neutral. Che i creativi studiassero e sperimentassero di continuo, senza improvvisarsi non convenzionali (ok è una moda, ma nel 2007 ho visto fin troppe "cavolate", diciamo così ecco). Che le aziende avessero coraggio e credessero nei giovani. Che i giovani aspiranti marketer e pubblicitari non stessero a casa a guardare gli amici di Maria o improbabili famosi che sopravvivono su un’isola per mancanza di iniziativa. E che dicessimo un grande grazie a Internet e lo considerassimo sempre il libro infinito e onnisciente da leggere ogni giorno.

Dopo il dovere, e ciò che di contagioso ci resterà dello scorso anno, prendiamo anche il meglio del virale, con i 10 video virali del 2007 secondo GoViral. Da studiare, bookmarkare, scaricare e analizzare.

Anzi, no. Stop. Alt. Un attimo. Prima che vi intratteniate con i video qui sotto o vi perdiate nei meandri di YouTube, vi annuncio che prossimamente su questo blog, vi saranno tanti cambiamenti. Ma non vi dico quali. Nel frattempo, come sempre, ci sono i feed, c’è la newsletter (iscrivetevi nel box in alto a destra) e la mia mail. Inoltre c’è l’head hunting se volete pubblicare annunci per la ricerca di creativi, e le markette librarie se volete regalarmi un libro in modo che ne parli.  
In più, dovete sapere che Markettara è allergica a Facebook ma si droga con Twitter e Anobii.
Benvenuti nel 2008.


Cadbury. Gorilla Drummer.
Agenzia: Fallon. Oltre 5 milioni di views da agosto 2007 e tantissime versioni user genereted.



Smirnoff. Green Tea Partay.
Agenzia: J Walter Thompson, New York. Oltre 3.4 milioni di views da agosto 2007.




Ray-Ban. Catch Sunglasses.
Agenzia: Cutwater. Oltre 3.2 milioni di views, più user generated content.



Blendtec. Will it Blend?
La versione con l'IPhone ha raggiunto oltre 3 milioni di views, da luglio (dall'inizio, novembre 2006, in totale i viral “Will it Blend?” hanno registrato oltre 20 milioni di views).

 

Lynx/Axe. Bom chicka wah wah.
Agenzia: BBH, Copenhagen. Oltre 2.6 milioni di views.



Fonte: Top 5 Viral-Video Ads of 2007 (GoViral) e FT report.

E' nata una rubrica di servizio: uno spazio per chi offre lavoro nel marketing e nell'advertising, un post alla settimana dedicato alla ricerca di personale "speciale", in qualche modo disruptivo.

Non creativi con i paraocchi, ma creativi che rompono le convenzioni. Profili professionali post-moderni, teste "curiose" con conoscenze nuove. Blogger, non conventional marketers, guerrilla advertisers, media hunters, etc. Ma anche tradizionali copy, art, account, planner - e chi più ne ha più ne metta - con conoscenze di marketing alternativo, guerrilla, ambient, web 2.0...

Nella vostra agenzia o nella vostra azienda cercate qualcuno con la testa "fresca" e le caratteristiche appena descritte? Questo è il posto giusto per trovarlo. Potete restare in anonimato, per policy aziendale, o parlare di voi per generare conversazioni.

Scrivete a markettara@gmail.com e inviate il profilo della persona ricercata.