disruption

Una grande idea disruptiva dell'indiana Rediffusion DYR per il prodotto Sugar Free, un dolcificante senza zucchero.

L'agenzia, per comunicare che ogni cosa realizzata con Sugar Free ha lo stesso sapore dello zucchero, e rafforzare al massimo il messaggio, ha scelto di utilizzare, per i propri fini strategici, le più note ambasciatrici della dolcezza: le formiche! Ma non in modo convenzionale, bensì ideando una sorta di real life product placement...

L'idea alla base è che anche le formiche sarebbero state attirate dal prodotto considerandolo al pari dello zucchero. Così, si è pensato di sfruttare questa loro "attrazione naturale" facendole contribuire creativamente alla formazione del messaggio pubblicitario.

Nei poster creati da Rediffusion e posizionati sui tronchi degli alberi, sono state infatti disegnate delle forme (una freccia, un muffin, un gelato ed una tazza) usando lo sciroppo di Sugar Free.
Il resto della "missione" è stato lasciato alle formiche!

Ecco uno dei video che testimonia il live-ants-advertising!
Attore principale: Sugar Free
Co-protagonisti: le formiche

p.s. Una curiosità.
Buzzicando su Youtube, ho trovato un video il cui concept ispiratore è praticamente lo stesso di quello dell'operazione realizzata per SugarFree da Rediffusion. Ma, questa volta, il prodotto è Coca Cola, ed il filmato "sembra" sia stato ideato e prodotto da un comune consumatore...



A questo punto, la domanda sorge spontanea...

Aspettando di postare su qualche altro progetto non-convenzionale realizzato ad hoc per il periodo Natalizio, giunge fresca fresca dal Canada una prima innovativa campagna che vede come protagonista una renna e più di mille luci.





La scorsa settimana, a Vancouver, numerosi volontari si sono dati da fare per mantenere "in vita" il manifesto che vedete nelle immagini, ideato dall'agenzia DDB per BC Hydro: una renna composta da 1500 luci LED e collegata ai pedali di una bicicletta.

Per 5 giorni consecutivi, alternandosi senza un attimo di sosta, hanno pedalato 120 persone, dai volontari di organizzazioni locali ai dipendenti dell'agenzia passando per lo stesso cliente! Tutto affiché le luci LED si mantenessero sempre accese e dimostrassero, in tal modo, il loro rendimento energetico.

Con la stessa quantità di energia generata dalle pedalate dei volontari, secondo BC Hydro, si sarebbero illuminate solo 120 lampadine incandescenti tradizionali (anziché 1500 LED!). Il copy:
"LED Lights use less energy. Power smart. BC Hydro."

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Le vetrine dell'agenzia The Apartment nel quartiere Soho di NY.
"Consumer generated street art" realizzata dal gruppo di artisti Illegal Art.

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Una campagna teaser fatta di pazza guerrilla, un microsito virale che sfrutta il meccanismo del consumer generated content, blogosfera ed un concorso a premi per “stonati coraggiosi”. E’ la ricetta di save your ears, uno dei progetti di comunicazione integrata più innovativi e non-convenzionali degli ultimi tempi, ideato da Enfants Terribles in collaborazione con Ebolaindustries.

Domenica 3 settembre, durante la serata del Rock in Idro a Milano, James Novsak, incursore dei palcoscenici di mezza europa, si fa coraggio, schiva il servizio di sicurezza, sale sul palco e… inizia il vero spettacolo! James si impadronisce del microfono ed inizia a cantare davanti a circa seimila punk scatenati.

Tuttavia, a causa della voce eccessivamente stonata, la sua performance non dura molto… Il pubblico è infatti costretto a cacciare James dal palco a suon di fischi, insulti e oggetti non identificati!





Ma il temerario streaker musicale, non si arrende. Trascinato via dai buttafuori, continua a stonare presso i cancelli dell’uscita, riscuotendo stavolta presso il pubblico presente un successo inaspettato!





L’incursione di James Novsak inizia a creare passaparola e lancia il progetto virale online: saveyourears, la “community di stonati che si mettono in gioco esibendosi nelle loro canzoni preferite e nelle loro performance migliori”. Qui il filmato di James.

Se siete curiosi di conoscere il brand che sta dietro l’operazione, vi basta iscriversi al sito per scoprirlo. Si tratta della coraggiosa Sony, che con l'operazione “save your ears” lancia un nuovo prodotto (walkman).
Il messaggio (suppongo Sony lo rivelerà a breve) potrebbe essere focalizzato sulla “qualità” del prodotto legata a quella della musica, o sulla “libertà” di ascoltare tutta la musica che vuoi, dove e quando vuoi…
Staremo a vedere.

Nel frattempo andate sul sito e non tappatevi le orecchie… ne sentirete delle belle!

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