disruption

Minipubblicità per Mini Town. Un pick up in miniatura trasporta la reclame della più piccola città del Sud Africa, circolando indisturbato nei centri commerciali.
L'agenzia è Draftfcb Durban.

Una sensazione di déjà vu mi ha intensamente accompagnata nella lettura di questa campagna. A tal punto da costringermi a ricercarne le motivazioni. Eccole.

   





Circa due anni fa, un giovane free-lance art director francese ha comunicato un’attrazione turistica che ripropone la versione miniaturizzata della città di Antwerp, in Belgio, con un'altra campagna di guerrilla in stile "minimal".

Il concept della campagna - per una minicittà, una minipubblicità - è stato declinato su diversi mezzi: minifurgoncini, miniaffissioni e minibillboard. Per cui, nel complesso, l'idea risulta più completa e sicuramente ingegnosa. E poi, in quell'occasione, non ho avuto alcun dejà vu...

p.s. Il sig Minimarketing mi scusi per l'utilizzo improprio del nome del suo blog per il titolo di questo post. Ma ci stava troppo. ;-)

Vi ricorda qualcosa?
Se sì, se no, ecco il link della campagna.
Anzi, vi ri-posto anche l'immagine, ché non fa mai male!



Insomma, Stabilo Boss ha praticamente emulato FedEx Kinko's.
Ovvero Grey di Hong Kong ha spudoratamente copiato BBDO di New York.

Ora facciamo un esperimento.
Se voi foste i creativi che hanno avuto l'idea  "originale" dell'evidenziatore gigante, come reagireste ad una scopiazzatura di questo tipo?

Ci sto riflettendo. Ed è vero. "Noi" creativi copiamo e siamo copiati. Ma se la campagna è comunque efficace, perché nuova per il target che contattiamo (in questo caso, la prima realizzata negli USA, la seconda ad Hong Kong), perché prendersela così tanto?

Nel senso... la pubblicità deve raggiungere degli obiettivi ed essere efficace.
Allora, se ci incazziamo quando ci copiano, è perché ci sentiamo degli "artisti" cui violano le proprie opere d'arte, o è semplicemente per questione di etica?

p.s. scusate, ma questa sera mi sento particolarmente marzulliana ;-)

Sono diversi i blog a parlarne. Ed è subito blog-polemica.
Oggetto: la release di due campagne praticamente identiche, nell'idea, nel mezzo e nella realizzazione.

Sopra potete vedere la presunta idea originale (presunta perché datata febbraio 2007). Una campagna per incentivare a donare il sangue, ideata da McCann Erickson. Il copy recita: 
Saving one’s life now, save your own later 

La seconda - tuttora indagata come copia, ma in realtà maggiormente esplicativa e convincente - è invece stata realizzata da Leo Burnett, San Paolo per CVV, il Centro brasiliano di Prevenzione dei Suicidi. Il messaggio:
Help Yourself. Call 3 825 4 111. www.cvv.org.br 







Quale sarà nata prima? E chi è il parassita? Chi Al bano e chi Jackson?
Al primo che lo scopre, un poster identico a questi sopra in omaggio. Da riutilizzare come se l'idea fosse assolutamente vostra...

In Belgio, Axe lancia una nuova campagna, curata dall'agenzia Lowe.
La realizzazione è buona. Ma l'idea, nonostante piaccia, è sempre la stessa, e per di più già utilizzata...

Ecco a confronto, la campagna stampa di Fender e quella ambient di Axe.
Trovate qualche differenza?