disruption

Una bellissima campagna, vincitrice del bronzo nei Design Lions, realizzata da Colenso BBDO Auckland per il Papakura & Franklin District Council con l'obiettivo di ridurre il numero di incidenti stradali nelle feste pasquali.

La pioggia cambia le condizioni di guida, e chi non è attento è causa di morte. Da qui l'insight di utilizzare proprio le condizioni temporali per comunicare i rischi: la pioggia interagendo con il billboard diventa un liquido rosso e il visual - la vittima - inizia a sanguinare.

Rain changes everything. Please drive to the conditions.

Il caso di Yubari, città giapponese con un debito di 353 milioni di dollari che inizia la sua rinascita con un'unica forte leva: l'amore.

Il caso di un'agenzia - la Beacon Communications - che si è cimentata in una sfida da leoni: promuovere Yubari, dare energia ai suoi cittadini e aiutare a cancellare il debito. Un brief davanti al quale qualsiasi planner e creativo reagirebbe con un'iniziale risata isterica. E magari anche con qualche lacrimone (per i più sensibili).

Ma l'insight giusto esiste: Yubari è la città con il minor tasso di divorzi.
E il pensiero laterale riceve una forte spinta e forma l'idea che dà forza al nocciolo da cui è nata: "Yubari, no money but love".



La campagna è vincitrice del Grand Prix nei Promo Lions e si è sicuramente distinta da tutte le altre per una strategia di comunicazione superba.

Se la strategia avrà un giusto seguito, i characters "Yubari Fusai" potranno vivere e farsi conoscere a lungo. Per ora l'insegnamento è forse banale ma non scontato:
se non hai qualche cosa da dire, non dirla.

Una campagna di cui conoscerete gran parte degli elementi.
Se non altro, per la mediaticità che li ha contraddistinti e per la "vicinanza" attraverso il primo largo, strategico e riuscito uso dei social network.

La campagna che rimarrà nella storia della comunicazione politica, della comunicazione web, della comunicazione non convenzionale e della comunicazione integrata.
Today, President Obama’s campaign serves as case-study for how a successfully integrated campaign can mobilize support, influence a population and change the face of government.

Il video presentato a Cannes spiega la strategia, mostra le azioni tattiche e i risultati.
Vincitrice degli ambiti Titanium Grand Prix and Integrated Grand Prix.
Da bookmarkare e conservare.



Senza dimenticare l'altro pezzo, quello realizzato da DROGA5 New York, cui meritatamente è stato attribuito il Titanium Lion. Un pezzo, chiamato Great Schlep, che ha come chiave la conversazione intergenerazionale.



Una campagna tattica dal valore strategico: aiutare Barack Obama a vincere la presidenza degli Stati Uniti contro John McCain puntando alla Florida quale stato chiave.

I risultati? Dalla bocca dell'agenzia:
"Within a few weeks, The Great Schlep Facebook group had 25,000 members, and the Great Schlep talking points had been downloaded 1.2 million times. The Great Schlep was featured in every major American newspaper (as well as several international newspapers) and was reported on repeatedly by every major American television station. Networks such as CNN and ABC followed “Schleppers” from all over the country as they descended on Florida. In addition, The Great Schlep video featuring Sarah Silverman was hosted on thousands of blogs gaining more than 4 million views. In total the Great Schlep received 342 million media impressions. On Election Day, Obama received the highest percentage of Florida’s Jewish voters in a presidential election in 30 years, and won Florida by 3 percentage points".

Sicuramente lo conoscerete. E' uno dei più immersivi, esperienziali e esemplari Aternate Reality Game mai realizzati: Why So Serious?
Realizzato per lanciare in grande stile The Dark Knight, il nuovo capitolo di Batman, ha coinvolto oltre 10 milioni di persone. Facendo vivere in prima persona, per ben 15 mesi, le storie di Gotham City attraverso la ricostruzione, indizio dopo indizio, della storia che collega la fine del primo capitolo della saga, Batman Begins, all’inizio de Il Cavaliere Oscuro.

Per la strategia e per i suoi numeri, ha portato all'agenzia 42 ENTERTAINMENT Pasadena il Grand Prix nei Cyber Lions di Cannes.