disruption

"We believe that the easiest way to change people's behaviour for the better is by making it fun to do. We call it The fun theory."




L'ingresso e l'uscita di una metropolitana non sono mai stati così divertenti. Ma non si tratta di uno di quei divertimenti che fa fare grosse risate, bensì di una gioia di vivere, di un momento vuoto in un non-luogo metropolitano che si trasforma in happiness. E che in questo caso ha portato un incremento del 66% nell'utilizzo delle scale.

Se tutto fosse più divertente, la vita sarebbe più facile e "piena". E per dimostrare questa tesi, un altro video significativo. Secondo voi, gettare la spazzatura può diventare una cosa divertente? E un cestino può raccogliere il 40% di spazzatura in più rispetto ad un altro magari posto al lato?



E' tutto più semplice, se ci si diverte.
E' il concept di comunicazione di Volkswagen. Ed un minisito lo fa vivere online con questi ed altri video che arriveranno a breve.

L'agenzia è DDB Stockholm.

Sei il brand sponsor di un evento, mettiamo un concerto. Si presuppone che il tuo pubblico e quello che si recherà al concerto per passione coincidano perfettamente (o quasi, ma non importa). Cosa fare per ingaggiare quei fan? Come coinvolgerli ottenendo una memorabile visibilità?

Sembrerà strano, ma possono anche bastare solamente dei pennelli e della vernice...



"The Ting Tings played an exclusive free gig for their fans in their hometown of Manchester on Friday the 27th of February. The venue was an all white space and every fan who attended the gig was given a full white Adidas Originals tracksuit. The duo, armed with paint guns, invited fans to interact creatively with paints and pens, covering the entire venue with an explosion of color and creating a music and art spectacle - a living and breathing mural".

Vi sfido a festeggiare i vostri 60 anni così come sta facendo Adidas Originals.
Siamo partiti da un video di una "piccola" attività di comunicazione, ma spero non vi siate persi il grande video che mostra il party più cool che si sia mai visto. Un party che (non vi venga neppure in mente) è impossibile improvvisare pensando di cavarsela con un budget che sia facile pronunciare.

Si tratta dell'Originals House Party, una festa original cui ha partecipato un cast unico, composto da miti attuali del mondo della moda, della musica e dello sport, tra cui David Beckham, Katy Perry, Kevin Garnett, Missy Elliott, and Mark Gonzales.
Una festa intima, in un locale, ma vista da milioni di persone a livello globale.



Nel sito, potete anche vedere "dal vivo" le scene inedite del party più original della storia, magari passando accanto a David Beckham. Senza dimenticare che sul sito non potevano mancare tutti i vip amici di Adidas Originals, con i loro video teaser creati prima del lancio di Original Hause Party, e naturalmente pagine autocelebrative che raccontano la storia del brand. Ah, naturalmente c'è anche una community su Facebook con pagina, applicazione e tanto altro.

Insomma, giusto due cosette per far parlare...

Devo dire che la comunicazione di Enel non mi dispiace affatto.
Che sia convenzionale o attraverso media non tradizionali.

A partire da buchini 1, diretto nel 2004 da Paul Arden, e buchini 2 (detto così sembra un porno ma non è colpa mia) finalista ieri al Grand Prix e in shortlist all'ADCI. Fino all'interpretazione di un Wild World volto a sensibilizzare sul risparmio energetico (su quella con Giannini ci sto riflettendo, è una lotta interna tra tanta retorica e altrettanta emotività).

Mi sono dilungata in cotanta premessa ma, in realtà, volevo solo postarvi la nuova campagna Enel, sempre firmata da Saatchi, degna di nota (alternativa) dal momento che cerca il coinvolgimento del pubblico (e lo fa, imho, bene).



I nomi dell'energia lancia l'amo con lo spot per poi dare agli utenti la possibilità di esprimere cosa è per loro l'energia sul sito www.noilachiamiamoenergia.it: i risultati della co-creazione sono spot personalizzati che esprimono rappresentazioni uniche del prodotto "energia" (e per il proprio ego, le immagini più belle otterranno visibilità sui maggiori portali italiani).

Questo accade sul web. Ma Enel si sta facendo notare anche sulla terra (OOH!). Ultima in ordine cronologico è la mega-installazione scultorea tridimensionale, realizzata da Posterscope Italia, un'opera che gli extra-milanesi avranno sicuramente notato all'interno della stazione centrale...





Per la cronaca, questo ghiaccio non è dovuto al caldo afoso di questi giorni, ma per enfatizzare il contenuto della campagna "Enel Energia Sicura": prezzo dell’Energia Elettrica e del Gas congelati fino al 2010 ;-)

Conversetv via Adverbox.

Se il nuovo video di Dove potrà servire a questo, sarà il vero risultato di cui vantarsi. Perché significherà che il virus ha parlato al cuore. Lo spoof di Dove Onslaught è stato infatti da poco disseminato con l'obiettivo di sensibilizzare le persone sulla difesa dei diritti dell'infanzia e raccogliere regali per i bambini del Perù, Costa D'Avorio e Zimbabwe.

Creative Director: Daniele Montemale
Video Director: Gaetano Crivaro
Toy Graphic Design: big chief Design
Seeding: Daniele Montemale
Site design: cartaematita
Released: November 2007

Il viral è stato realizzato nell'ambito di Superegali, la campagna di fund raising ideata per Terre des Hommes, organizzazione non governativa attiva e conversatrice (qui il blog). Oltre al video che promuove il sito per la raccolta fondi, c'è un music contest sulla pagina MySpace di Terre des Hommes che ha intenzione di coinvolgere chi vuol suonare per il sociale.

Ma non è finita. C'è lei. La mascotte protagonista della campagna, quella che da oggi è anche sulla mia scrivania.

 

Superhero è il paper toy progettato dalla design agency Big chief che può essere scaricato dal sito superegali.org, stampato e montato da chiunque. Il Super Eroe "trova il suo habitat naturale sulla scrivania dell'ufficio, sul bancone di un negozio o in casa, ma può anche essere appeso all'albero di Natale come decorazione".

Una volta scaricato il Super Eroe, potete tenerlo con voi e farlo vedere ad amici e colleghi. Ma visto che amate il passaparola e che questa è una buona causa, vi invito a far notare ancora di più la sua presenza, scattando delle foto o dei video che vi ritraggono con lui, e poi utilizzando (l'altrimenti inutile) Facebook per fare la vostra parte. Qui trovate il gruppo di Superhero TDH.

Chiudo il post con i complimenti al team che ha realizzato la campagna, ancora più meritevole di lode perché guidato esclusivamente dalla passione. E riportando una frase letta sul blog di TDH, che spero possa fungere da motore di una, dieci, cento, mille azioni da veri Supereroi:

Non è mai troppo tardi per vivere un’infanzia felice
R. Bach