disruption

 

Chi è quest'uomo poco importa:
ciò che ha fatto (e fa) parlare è la sua somiglianza con una pallina da tennis.
Ma non si tratta di uno di quei folli delle migliori tradizioni calcistiche, bensì - mancoadirlo - di pubblicità.

Il soggetto in questione è stato infatti ingaggiato dall'agenzia Mortierbrigade di Brussels per rasarsi i capelli in modo assolutamente non convenzionale e trasformarsi visivamente, coadiuvato da una buona dose di trucco, in una pallina da tennis.

Il perché dell'azione è di facile e ispirante intuizione: il brand Wilkinson con il sito dare-wilkinson.be. Un sito che incoraggia le persone a rasarsi in modo estremo e lancia delle sfide tra i più coraggiosi.

Il frutto di questa campagna online è stato proprio la Human Tennis Ball, l'uomo che - con un badget di 10mila euro e qualche biglietto per entrare nelle partite di tennis più importanti - ha continuato a generare un enorme passaparola intorno alla campagna.

La t-shirt che indossava parlava chiaro: iamdare.be
Un profilo MySpace per conoscerlo e una community tribale di cui fa orgogliosamente parte.

La notiziabilità e il passaparola non sono difficili da immaginare.

Ricordate l'Adidas House Party di cui vi ho parlato qualche giorno fa?
Celebrate Originality è diventata anche la mission dei più originali, simpatici e amati cartoni animati di questo millennio: i Simpson.

Il canale Sky 1 della tv inglese, per promuovere i Simpson, ha ben pensato di fare una parodia dell'attualissimo e spettacolare video che ha come protagonisti le celebrità del mondo della moda, della musica e dello sport. Il risultato? Nello spoof le celebrità sono ancora più celebri: Homer, Bart, Lisa, Maggie e Marge.

Io preferisco sicuramente il Simpson House Party, e voi?

Sembra che in Indonesia le tartarughe siano come il maiale. Non si butta via nulla, dalle uova alla carne, passando per il guscio. Tutto è buono per farne succulenti zuppe. Ma, soprattutto, il turtles business deve essere morto molto forte dal momento che in Indonesia vivono sei delle sette specie di tartarughe presenti in tutto il mondo.

Una questione drammatica che doveva essere trattata in modo altrettanto drammatico. Per attirare l'attenzione, generare curiosità e "cultura" riguardo al problema.
E così fu.





L'agenzia Advantage Advertising di Jakarta ha realizzato un mini-evento nell'evento, approfittando della visibilità del Rip Curl Surf & Music Festival per provocare con un'azione di guerrilla che non poteva passare inosservata: centinaia di ciotole per zuppa vuote abbandonate sulle spiaggie dell'isola di Bali.

Il messaggio Save a baby today!  è un chiara call to action che spinge a ridurre le distanze dal problema, invitando le persone ad approfondire questo triste tema nel punto WWF più vicino.

Via

Probabilmente sarò cinica. Ma amo questi attacchi commerciali, ironici, diretti, unici, posizionanti. Amo queste prese in giro nate in tv e finite su YouTube. Anche gli utenti le gradiscono. Solo Citroen forse no. Ma - cara Citro - sorridi pure. E' vero, ti attaccano, ma in fondo è tutta luce riflessa! Pensa a replicare piutosto...

Il prodotto è Chevrolet Aveo. L'agenzia è StrawberryFrog di Amsterdam.

p.s. Un unico appunto: è passato troppo tempo dall'on air del film originale. Tempo e visibilità in questi casi sono inversamente proporzionali. Ma in ogni caso, questo ve lo ricordate tutti, vero?

Wonderbra attira l'attenzione non solo sul davanzale delle donne, ma sempre di più sulle sue campagne. Sopra, lo spoof del Gorilla più famoso della Rete. Sotto, un altro video che sta iniziando a diffondersi a macchia d'olio.



I due video sono molto diversi, nell'approccio, nei contenuti e nell'apporto creativo. Ma - qui scatta la riflessione - entrambi riescono ad essere efficaci.

Il primo, la parodia, non è per nulla creativo e non ha alcun senso dal punto vista della comunicazione. Ma ne ha tanto dal punto di vista tattico. Non credo piaccia effettivamente a qualcuno. Lo si vede semplicemente perché se ne parla.

Il secondo, Coffin, comunica in maniera unica il benefit del prodotto (usp), è creativo, genera un effetto sorpresa, è divertente. Per di più, è strategicamente coerente con l'immagine della marca e forte dal punto di vista della comunicazione. Piace, nonostante venga utilizzato un oggetto contestabile. Lo si invia agli amici perché è figo e fa ridere.

A non ha messaggio (ne trovate uno?). B ne ha uno trasmesso in maniera efficace.
A questo punto, ognuno tragga le proprie riflessoni.
Cosa pensate a riguardo?

Nel frattempo, tanto per continuare a celebrare l'intelligenza dei creativi che lavorano per Wonderbra (e mi limito solo alle campagne non convenzionali), date uno sguardo anche qui e qui.