disruption

Una prima incursione è stata notata lo scorso luglio in un social network - LinkedIn per essere precisi - dove tra le offerte di lavoro spiccava un annuncio abbastanza strano:
Cercasi sportellista di banca da prendere a sportellate at A.Y.S.W.U. in Milan Area, Italy
E seguiva la descrizione e il perché della ricerca.

Poi, 2 giorni fa a Milano, la seconda. Più grande e più notiziabile: un finto concerto di un quartetto d’archi all’Auditorium Mahler di Milano, i cui invitati erano delle vittime di uno scherzo da passaparola.  Perché vittime? Beh, perché si trattava di tifosi milanisti e la serata in questione quella della partita dell’anno, al Santiago Bernabeu contro i “blancos” del Real.

Dopo 10 minuti di musica da camera accompagnata da frasi poetiche che si componevano alle loro spalle, il messaggio - di Heineken, artefice dell'esperienza - e il premio: la proiezione della partita.



Adoro le marche con un DNA non convenzionale.
Heineken è sicuramente una di queste. AYSWU sta per "Are you still with us?" è un posizionamento, una filosofia e un messaggio forte che si presta a comunicazioni alternative in grado di raggiungere con una maggior forza il target.
E questa è una bella idea italiana, a firma di JWT. Chapeau