disruption

Il caso di Yubari, città giapponese con un debito di 353 milioni di dollari che inizia la sua rinascita con un'unica forte leva: l'amore.

Il caso di un'agenzia - la Beacon Communications - che si è cimentata in una sfida da leoni: promuovere Yubari, dare energia ai suoi cittadini e aiutare a cancellare il debito. Un brief davanti al quale qualsiasi planner e creativo reagirebbe con un'iniziale risata isterica. E magari anche con qualche lacrimone (per i più sensibili).

Ma l'insight giusto esiste: Yubari è la città con il minor tasso di divorzi.
E il pensiero laterale riceve una forte spinta e forma l'idea che dà forza al nocciolo da cui è nata: "Yubari, no money but love".



La campagna è vincitrice del Grand Prix nei Promo Lions e si è sicuramente distinta da tutte le altre per una strategia di comunicazione superba.

Se la strategia avrà un giusto seguito, i characters "Yubari Fusai" potranno vivere e farsi conoscere a lungo. Per ora l'insegnamento è forse banale ma non scontato:
se non hai qualche cosa da dire, non dirla.