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Il migliore addio al celibato fa finire l'uomo in condizioni di cui la stessa dignità umana proverebbe vergogna.

Il migliore addio al celibato finisce con la vittima - il promesso sposo - per strada, seminuda, in boxer, con calze, parrucca, corna finte, giarrettiera. E un'immancabile segno di rossetto sulla pelle, più o meno evidente.



Questo è esattamente quanto l'agenzia Colenso BBDO Auckland ha pensato di fare, copiando la realtà del post addio al celibato ed estremizzandola ironicamente, per promuovere nelle strade neozelandesi un nuovo programma televisivo: il reality show Hitched, che segue alcune coppie di promessi sposi nei giorni di follia prima del sì.

Il messaggio è scritto con il rossetto sul petto dell'uomo, incastrato ad un palo o una panchina con delle manette, disastrato per la sua ultima serata da bestia prima del vero ammanettamento:
'Hitched tonight 8PM TV3'

Ecco come professare l'economicità dando il giusto esempio.
BBDO Bangkok per HomePro.

Le proiezioni? No, non sottovalutatele. Sono in grado di attirare l'attenzione e generare un buon passaparola. Ma non trattatele come una parete su cui proiettare uno spot, e se lo fate non vi lamentate dell'insuccesso. Dovete andare oltre, senza dimenticare mai che ogni mezzo ha il suo linguaggio. E che anche i linguaggi cambiano.

In Italia la tecnica non splende certo per innovazione. L'unico caso di eccellenza che è rimasto nella mia memoria è l'operazione Palazzo Birra Moretti, di cui ho parlato quasi due anni fa. Da lode.

Nel frattempo all'estero le proiezioni si sono evolute. La parola chiave è interazione, non tanto con le persone quanto con la struttura architettonica. E suggeriscono tanto, dando spazio all'ideazione di azioni che hanno pochi precedenti.



Per darvi un'idea, giusto due segnalazioni effetto WOW.

Projection on Buildings from NuFormer Digital Media on Vimeo.

555 KUBIK_ extended version from urbanscreen on Vimeo.

L'abilità di interagire e di trasformare gli ambienti con la luce può dar luce ad un nuovo trend di comunicazione non convenzionale. Le possibilità sono infinite.

Per ulteriori insight, ecco uno dei tanti video showreel che mostra i tanti modi in cui gli spazi possono essere alterati con la luce. E un vecchio ma bell'articolo di PSFK con alcune case di successo.

Se vi importa del valore economico di un leone d'oro vinto a Cannes, mi chiedo: siete sicuri di fare il lavoro giusto? Suvvia, si sa che è un settore autorefenziale dove l'idea di un ruggito è il miglior modo per pompare il proprio ego.

Un'agenzia, la Boondoggle, quest'anno ai Cannes Lions ha vinto 5 leoncini. Quanto valgono? Beh, con una giusta idea, valgono il divertimento autoreferenziale giusto per fare un po' di buzz. E così facciamo finta di prenderci tutti meno sul serio. Almeno fino al prossimo Cannes.

Nessun pubblicitario è stato maltrattato per la realizzazione di questo viral (nonostante l'idea di promuovere l'ultimo telefonino Samsung con un video che mette in scena un finto evento durante il quale il popolo di Piccadilly Circus viene sorpreso dalla comparsa improvvisa di un jet da cui vengono lanciati due elefanti).



Tutto finto e nonsense, naturalmente. Ma sapientemente studiato dal team inglese di The Viral Factory per generare passaparola. Forse ispirati dal primo della storia virale in cui si è visto un elefante volare. Sicuramente sviluppato sulla tag jet in modo strategico. Fortunatamente consci di non essere mai maltrattati dal cliente per aver proposto un'idea palesemente "senza senso".