disruption

Effetto WOW generato da Jung von Matt Amburgo per Six Rent a Car, società leader nel mercato del noleggio auto in Germania.

E' la campagna di guerrilla realizzata nel cuore di Melbourne per il lancio di Top Gear Australia sul canale televisivo SBS. Ed è la campagna che ha contribuito nel far sì che il primo episodio dello show fosse il più visto dal target tra i programmi serali.

L'agenzia è Razor Sydney, Australia.

Lo so, lo volevamo tutti. Ma se leggete questo blog vuol dire che avevate già intuito fosse un fake. Ebbene sì, il DAConnect, il rivoluzionario prodotto che proietta nell'auto un ologramma-assistente per la sicurezza del guidatore, nella realtà non esiste. Proprio come Babbo Natale.

E se al posto di Babbo Natale ci sono papà e mammà a portare i regali, al posto del DAConnect c'è un'assicurazione sempre presente che dà sicurezza in auto ed è assolutamente conveniente: Zurich Connect. 



L'esistenza del DAConnect era strategicamente "dubbiosa" sin dall'inizio, con l'obiettivo di stimolare il passaparola in poco tempo (3 settimane) su un passaggio di naming che non poteva passare inosservato: Zuritel che diventa Zurich Connect.

Il DAConnect aveva già in sé i valori del gruppo assicurativo diretto, così come un forte richiamo nel nome per facilitare l'associazione mentale con il brand. Insomma, per fare awareness sui prodotti e comunicare nel modo più forte e memorabile Zurich Connect.

Ma il prodotto non è stato comunicato solo online - con il sito, i video e il buzz - suscitando la curiosità di tantissimi siti e blog. Il DAConnect è finito anche offline, trattato come fosse un vero prodotto su cui fare awareness, con una campagna di street marketing che ha portato i già visti ma sempre futuristici Pixman, nei luoghi di aggregazione del target (gli uffici).
E non solo lì...



Cosa è cambiato online con il reveal?
Zurich Connect ha lanciato un concorso che mette in palio un viaggio in Cina per due persone e 5 iPhone. Rispondendo a quattro domande sul DAConnect, si partecipa al concorso e le possibilità di vincere, naturalmente, aumentano invitando gli amici a partecipare (dando sempre uno sguardo al video su YouTube).

Un concorso che ripaga il pubblico per l'attenzione prestata non solo con dei premi, ma anche con un piccolo test-show condotto da Yoon, il protagonista dei video demo del DAConnect, il quale, ormai svelatosi, adesso parla italiano (anzi, pure con un po' di accento romano).



Un ulteriore pezzo tatticamente pensato per supportare la fase di svelamento del brand, e al contempo ingaggiare e "intrattenere" chi ha creduto nel finto prodotto ironizzando sul fake appena svelato.

Ah, se partecipate al concorso, vi consiglio di perdere un po' di tempo prima di rispondere, solo per vedere le reazioni di Yoon che aspetta una vostra mossa...



L'agenzia è Now Available.

Ogni tanto ci vogliono le maniere dure.
I creativi facciamoli altrove.

L'agenzia è Cooch Creative, Australia.

L'agenzia DDB Hong Kong ha catturato l'essenza del film National Treasure e l'ha comunicata con tutta la forza che la street art può avere, trasformandola in un'esemplare campagna di street marketing.

Come? Con porte e scale misteriose, nascoste e svelatesi in città sotto il cemento, che lasciano immaginare percorsi verso tesori segreti... Un'opera che si fa notare - in pieno stile Julian Beever (impossibile non amarlo, vero?) - e crea curiosità e aspettativa. Insomma, da farne tesoro.