disruption

Chi non conosce “The Club”?
E’ un programma cult, che - per sua natura - lo ami o lo odi, ma in ogni caso lo guardi.
Indubbiamente trash, ma assolutamente ricco ad un livello assiologico. E, forse non tutti lo sanno, fenomeno di grande portata, dal momento che “dietro” la trasmissione tv e la chat via sms vi è una community composta da 300.000 iscritti.
 
Vi parlo di The Club perché è il riferimento di partenza di un libro che ho appena letto e che ho trovato divertente e molto utile (poi vi spiegherò il perché). Il volume parla dell’amore ai tempi di internet ma soprattutto della “realtà dei social network e della possibilità di vivere questa dimensione in maniera crossmediale”.

Il titolo? Una perla di saggezza*. Una risposta data in tv da un clubber ad una delle classiche domande poste dagli autori del programma.

“La cosa più bella da dire ad una donna?”

“Nel dubbio, ti amo”.
(Cinzio 71 – Trieste)

Laughter brings us closer together. it's a language we all understand.
It's also contagious: care to join us?

Skype Laughter Chain è la catena virale di risate virali realizzata per comunicare le videochiamate di Skype. Non vi descrivo il progetto perché, se ancora non lo conoscete (ne parlo tardi ma è online da qualche mese), sul sito è tutto molto chiaro. La meccanica è così snella da fare invidia ad una modella.

Aggiungo solo che è una di quelle idee che mi spingono a dire "vorrei averla avuta io". Semplice, geniale, di "valore", contagiosa. Una delle migliori campagne che abbia visto negli ultimi tempi (su Cannes prima o poi lo faccio un post, promesso ).
Dietro c'è - chettelodicoaffà - lo zampino di The Viral Factory.

Mi ripeto: geniale. Una campagna che emoziona e si propaga attraverso la condivisione di emozioni. Che incrementa il valore del prodotto offrendo un'intrattenimento di valore e memorabile.
Da convinta divulgatrice della risata come filosofia di vita (chi mi conosce lo sa) e ambasciatrice spontanea di Skype, non posso non elogiarla, ed invitarvi ad accendere la webcam per partecipare e fare passaparola...

Come si fa a dire di no ad una sana risata?

Questo è il mezzo con cui, in Italia, la stragrande maggioranza delle agenzie dichiara di fare guerrilla marketing. Il mezzo di accesso al non convenzionale, quello grazie al quale si dice "sì, sì, facciamo anche noi la guerrilla!".
Anche se, di fatto, a vedere questi hook posizionati su auto e motorini non si sorprende più nessuno...

Filippica a parte, prendiamo esempio e nota da questa campagna. Di come si possa comunicare con mezzi non convenzionali - ormai sulla via del convenzionale - riuscendo ad essere innovativi. E' una sfida ancora più grande, ma in fondo cosa è richiesto in più?
C-r-e-a-t-i-v-i-t-à, o sbaglio?

La campagna sociale è stata ideata dagli indiani Bhadra Communications.
Il messaggio è forte e chiaro. E la call to action è immediata:
Aiutala! Rimuovi la corda.



Togliendo la corda, si rivela il messaggio.
E nessuna cartaccia finisce a terra, grazie all'originalità della comunicazione.
Basta poco, che ce vo'?