disruption

Devo dire che la comunicazione di Enel non mi dispiace affatto.
Che sia convenzionale o attraverso media non tradizionali.

A partire da buchini 1, diretto nel 2004 da Paul Arden, e buchini 2 (detto così sembra un porno ma non è colpa mia) finalista ieri al Grand Prix e in shortlist all'ADCI. Fino all'interpretazione di un Wild World volto a sensibilizzare sul risparmio energetico (su quella con Giannini ci sto riflettendo, è una lotta interna tra tanta retorica e altrettanta emotività).

Mi sono dilungata in cotanta premessa ma, in realtà, volevo solo postarvi la nuova campagna Enel, sempre firmata da Saatchi, degna di nota (alternativa) dal momento che cerca il coinvolgimento del pubblico (e lo fa, imho, bene).



I nomi dell'energia lancia l'amo con lo spot per poi dare agli utenti la possibilità di esprimere cosa è per loro l'energia sul sito www.noilachiamiamoenergia.it: i risultati della co-creazione sono spot personalizzati che esprimono rappresentazioni uniche del prodotto "energia" (e per il proprio ego, le immagini più belle otterranno visibilità sui maggiori portali italiani).

Questo accade sul web. Ma Enel si sta facendo notare anche sulla terra (OOH!). Ultima in ordine cronologico è la mega-installazione scultorea tridimensionale, realizzata da Posterscope Italia, un'opera che gli extra-milanesi avranno sicuramente notato all'interno della stazione centrale...





Per la cronaca, questo ghiaccio non è dovuto al caldo afoso di questi giorni, ma per enfatizzare il contenuto della campagna "Enel Energia Sicura": prezzo dell’Energia Elettrica e del Gas congelati fino al 2010 ;-)

Scholz & Friends di Berlino per Ravensburger.
Bei pezzi di iperbole :-)

Probabilmente sarò cinica. Ma amo questi attacchi commerciali, ironici, diretti, unici, posizionanti. Amo queste prese in giro nate in tv e finite su YouTube. Anche gli utenti le gradiscono. Solo Citroen forse no. Ma - cara Citro - sorridi pure. E' vero, ti attaccano, ma in fondo è tutta luce riflessa! Pensa a replicare piutosto...

Il prodotto è Chevrolet Aveo. L'agenzia è StrawberryFrog di Amsterdam.

p.s. Un unico appunto: è passato troppo tempo dall'on air del film originale. Tempo e visibilità in questi casi sono inversamente proporzionali. Ma in ogni caso, questo ve lo ricordate tutti, vero?

In un imperativo travestito da campagna sociale, con un tone of voice ironico, tante reason why per comprare i costumi Blush.
Niente di nuovo nell'azione, ma il messaggio dà sicuramente tutta la sua forza al guerrilla.

L'agenzia è Glow di Berlino.

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