disruption

Se il genere di una pellicola è un misto tra horror, slasher ed exploitation, l'insight di un guerrilla che la promuove non può che tener conto della paura come elemento per attirare l'attenzione dei pubblici. Un po' come nella pubblicità classica, dove esistono i fear arousing appeals. L'unica differenza è che nel non-convenzionale questi ultimi si rivelano utili non nell'atto di ricezione del messaggio, ma nel primo step della comunicazione verso il target: l'effetto sorpresa come tattica attenzionale.

Ad Amsterdam molti ragazzi hanno potuto vivere questa situazione davanti ai principali cinema della città, sorpresi da un braccio insanguinato, lasciato marcire sull'asfalto. Nella mano, una misteriosa scatoletta da osservare più da vicino. Somiglia ad un DVD, sicuramente è l'oggetto del desiderio dell'omicida...
L'uscita in DVD del tanto discusso film Death Proof di Quentin Tarantino, questi giovani non la dimenticheranno molto facilmente.

L'agenzia è New Message.
Creativi: Lennart Wienecke, Hugo Rütter
Produzione: UNREAL
Account: Catherine Dijkstra, Jan Has
Cliente: Stefan Agus, Roos Schregardus, Fulko Kuindersma (A-Film)

Vincent e Matthew sono un team creativo che lavora a Dubai.
Vincent è francese, Matthew inglese. Non hanno ancora un sito, ma ci stanno lavorando.
Nel frattempo hanno creato uno spazio su YouTube per farsi notare. E per comunicare: "we also have lots more ideas for films".

Godetevi questa loro geniale operazione di street.

Non dirò la solita frase che riguarda l'efficacia insita nella semplicità di un'idea (ecco), ma solo che questa campagna è un ottimo esempio per dimostrare quanto aiuti il pensare media neutral.
Il prodotto, il payoff e un ideale placement strategico-creativo. Non serve altro per comunicare il messaggio e far volare con la fantasia.

Non appena ho visto quest'idea degli studenti della Miami Ad School per Red Bull, la mia mente ha recuperato altre due immagini che hanno molto in comune. Entrambi, lavori ideati da street artists.

Un'opera, scoperta di recente, del creativo Filippo Minelli.



E un'altra che sicuramente conoscerete.
La mia preferita, forse il lavoro più bello e significativo di Banksy.



La bambina con le trecce disegnata sul Muro di Gaza. Quella che aggrappata ai palloncini in volo supera tutte le barriere. Grazie alla testa, al coraggio e alla determinazione nel cambiare ciò che non va.

Insomma, che sia un prodotto, un testo o un'immagine, poco importa.
La creatività supera ogni barriera.

Agenzia: Jung von Matt, Hamburg, Germany
Creative Directors: Jan Rexhausen, Doerte Spengler-Ahrens
Art Directors: Jens Petter Waernes, Erik Dagnell
Copywriters: Erik Dagnell, Jens Petter Waernes

Prodotto: Bayan DSL. 
Agenzia: BBDO Guerrero Ortega - Manila.

Tv, stampa, outdoor, eventi, internet. Una campagna teaser e l'utilizzo di testimonial influenti. E' MTV Exit, la campagna globale MTV contro il traffico degli esseri umani. MTV ha utilizzato numerosi media per comunicare al target, strizzandogli l'occhio per approcciarlo e informandolo su diversi fronti per sensibilizzarlo (alcune iniziative potete trovarle sul sito www.mtvexit.org).

Tra le attività anche billboard alternativi, come questi che vedete nelle immagini. Molto impattanti e forti. La comunicazione in esterna si è avvalsa anche della tecnologia Bluetooth per comunicare in maniera diretta, tramite dei totem posizionati accanto alle affissioni umane.



Il messaggio:
Il suo avvenire è tra le tue mani. 

L'agenzia è la Ogilvy portoghese.
La stessa che ha realizzato questo straordinario viral.