disruption

Una televendita a regola d'arte. Di quelle capaci di fare invidia anche ai massimi esperti della retorica commerciale televisiva, dal Baffo al Re dei materassi.

Due settimane fa, su Libero Video sono comparsi una televendita e 4 video di testimonianze provienenti da diverse parti del mondo (Argentina, Canada, USA, e ancora Italia) che parlavano di un prodotto "rivoluzionario": il mitico, desideratissimo, utopistico "AbbattiAumenti"!

In sostanza, i video promettevano tramite improbabili imbonitori/testimonial che questo prodotto disruptivo, proveniente dall'America, era in grado di dimezzare il costo di ogni singola spesa effettuata dai consumatori. La soluzione ideale - non si sa come, ma non interessa - al problema del carovita. Tutto in un aggeggino tecnologico, tanto semplice quanto efficace, che più di 50000 utenti (nella prima settimana) hanno osservato, ammirato e desiderato...

Bene, volete anche voi un AbbattiAumenti?
Certo, sì, avvisatemi quando vi arriverà a casa tramite un asino che vola. Nel frattempo, vi comunico che si tratta di un'originale campagna di comunicazione alternativa firmata da Libero-Infostrada.

Hoax a tutti di effetti: nelle prediche-video è stato comunicato che chi si fosse connesso al sito il 19 settembre, avrebbe avuto gratis, fino alla primavera, il rivoluzionario AbbattiAumenti…
E invece? Invece, il 19 settembre, al posto del sito AbbattiAumenti www.abbattiaumenti.com, è comparsa una pagina di Infostrada che promuove la nuova tariffa Absolute Adsl.

Perché l'AbbattiAumenti è il sogno che ogni consumatore coltiva. Ma è solo un sogno.

Vi ricorda qualcosa?
Se sì, se no, ecco il link della campagna.
Anzi, vi ri-posto anche l'immagine, ché non fa mai male!



Insomma, Stabilo Boss ha praticamente emulato FedEx Kinko's.
Ovvero Grey di Hong Kong ha spudoratamente copiato BBDO di New York.

Ora facciamo un esperimento.
Se voi foste i creativi che hanno avuto l'idea  "originale" dell'evidenziatore gigante, come reagireste ad una scopiazzatura di questo tipo?

Ci sto riflettendo. Ed è vero. "Noi" creativi copiamo e siamo copiati. Ma se la campagna è comunque efficace, perché nuova per il target che contattiamo (in questo caso, la prima realizzata negli USA, la seconda ad Hong Kong), perché prendersela così tanto?

Nel senso... la pubblicità deve raggiungere degli obiettivi ed essere efficace.
Allora, se ci incazziamo quando ci copiano, è perché ci sentiamo degli "artisti" cui violano le proprie opere d'arte, o è semplicemente per questione di etica?

p.s. scusate, ma questa sera mi sento particolarmente marzulliana ;-)

La curiosità è una delle sane malattie che accomuna tutti gli uomini. 
Anche solamente per il fatto che state leggendo questo post,  vuol dire che siete curiosi. Non ditemi, allora, che non avreste spiato in un buco del genere!

Questo l'insight della campagna in oggetto. Grey, ad Hong Kong, ha pensato di promuovere la messa in onda di For Your Eyes Only, un classico del mitico 007 James Bond, posizionando in strada un'installazione "curiosa": una sorta di muro con uno spioncino.

Il messaggio-teaser "For your eyes only" invita le persone a buttare l'occhio all'interno, e il gioco è fatto! L'icona di James le invita all'appuntamento con il film...

Se l'ottimismo è il profumo della vita, la curiosità è il sale della pubblicità ;)

Ecco quella che io definisco un'idea disruptiva per eccellenza. Di rottura, divertente, originale, impattante, memorabile, notiziabile... e molto coraggiosa.

Denver Water - per intenderci quella della campagna "use only what you need" - ha realizzato un'azione di ambush marketing "sociale" durante la partita di football Colorado-Colorado State. Durante il seguitissimo match, un wc umano (cesso umano, se preferite) ha attraversato il campo, suscitando l'ilarità del pubblico, nello stadio e a casa.

Sì, uno streaker, come è già capitato altre volte. Ma un modo straordinario per comunicare efficacemente un messaggio sociale... Fermate pure l'uomo-toilet, ma la campagna  "Stop running water", contro lo spreco delle risorse idriche, ha già realizzato il suo obiettivo!

E per la vostra gioia, siori e siore, ecco anche il video della stra-ordinaria azione! ;)

Grey di Bucarest ha realizzato una bella campagna di sensibilizzazione contro l'"uccisione" degli alberi in maniera abusiva. Per comunicare il problema, l'agenzia ha parlato al target di una vera grande famiglia che soffre per il lutto di chi scompare, all'interno della loro specie, a causa dell'uomo.

Cinquanta alberi sono stati letteralmente vestiti a lutto - simbolo della sofferenza per la morte dei loro simili - avvolti da un lenzuolo nero con sopra diversi messaggi il cui filo comune è il concetto " chi uccide gli alberi, uccide la stessa vita".

Si chiama "Otherness - The other Frankfurt" ed è la campagna per il lancio della nuova "MINI Clubman. The other MINI.", ideata dall'agenzia Interone Worldwide München e realizzata a Francoforte in concomitanza (e in occasione!) del noto motorshow IAA.

Diverse le azioni non covenzionali realizzate, tutte dal notevole impatto e con connotazioni "artistiche". A cominciare da "The other ranch", un'interpretazione del progetto artistico degli ani '70 "The Ant Farm" e dalle proiezioni - animazioni, collage e graffiti - realizzate, dall'agenzia Future Headz, sul Messeturm ad un'altezza maggiore di 10 metri e visibili da ogni punto della metropoli.

Poi azioni nelle metropolitane, graffiti, e ancora guerrilla con "The other disco", una Mini Clubman con sound system e DJ che invita le persone ad un party a base di musica nella città di Francoforte.

Inoltre, grazie a degli sticker - attraverso delle porte scorrevoli non convenzionali - il target ha potuto provare la sensazione di entrare nel Mini Clubman, recandosi da partner selezionati quali Diesel all'aeroporto, passando attraverso numerosi bar.

Inomma, MINI è realmente apparsa ovunque nella città di Francoforte!
Date uno sguardo al video:



Davvero una grande campagna. E non è finita...
Oltre una MiniFrancoforte, vi sono anche una MiniMonaco ed una MiniBerlino. Se volete vederle con i vostri occhi, siete ancora in tempo: fino all'8 ottobre, ad esempio, potete ammirare le stra-ordinarie proiezioni sulla torre Axel Springer di Berlino!