disruption

I parcheggi dei centri commerciali e dei supermercati sono l'ambiente ideale per contattare le responsabili d'acquisto. Se poi il prodotto promosso è un alimentare venduto nello stesso centro, l'efficacia aumenta in quanto è possibile influire sulla variabile "acquisto d'impulso" o comunque comunicare poco prima che la casalinga veda il prodotto esposto su un scaffale.

Questo è il caso di Roche, che promuove un nuovo trattamento dimagrante attraverso un ambient media: la sbarra dei parcheggi si trasforma nell'ago di una bilancia che mostra con una metafora la perdita di peso possibile con il prodotto... 



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Un'intelligente shopping bag per Red Cross ed un messaggio importante.
Ancora una volta (ricordate money isn't everything?) il sangue dei volontari è la risorsa richiesta per chi ha, come tutti, il diritto di vivere, ma per concretizzarlo ha bisogno dell'aiuto della società. 

L'agenzia è Lem, Shanghai.

Un ambient low cost più che geniale, in grado di "attirare" curiosi come fosse una stregoneria.
Il prodotto pubblicizzato viene mostrato solo alla fine del video, per cui non vi dico di cosa si tratta. Ma, in virtù della sua connotazione magica, dovreste capirlo subito... ;)
(Qui trovate anche la versione con attore)

Se la mettiamo a confronto con la pubblicità classica, quella non-convenzionale sembra avere straordinari poteri magici: attira l'attenzione, incuriosisce, crea emozioni e links esperienziali con il prodotto. E questo caso dimostra appieno i poteri di una campagna alternativa...
I risultati? Basta guardare le reazioni del pubblico.

Mi ripeto: g-e-n-i-a-l-e!

Qualche mese fa, per il lancio di P Zero, Pirelli ha generato un buon passaparola con una strategia innovativa e da case study: Mission Zero, film con Uma Thurman prodotto esclusivamente per l'internet, seguito all'attesissimo The Call (a. 2006) con Naomi Campbell. 

Per promuovere il film, Pirelli ha anche inviato ai suoi principali clienti un kit mouse + mousepad, ideato dalla Leo Burnett di San Paolo. 



Il mousepad è un mezzo banale utilizzato spesso nelle strategie di direct marketing di diversi brand che puntano ad ampliare attraverso la Rete la comunicazione con i propri contatti.

I casi sono tanti, così come gli obiettivi di marketing. Col mousepad è possibile anche comunicare messaggi importanti. Le due campagne che vedete nelle immagini seguenti, ad esempio, "sfruttano" il mousepad per creare awareness sull'importanza di auto-esaminarsi per prevenire il cancro al seno.



Examine regularly.
L'agenzia è Grey, Hong Kong.



Frequent massaging breasts enables you deteact breast cancer before it strikes.
www.21breast.com
L'agenzia è Lem, Shangai. 

Chi però fa storia più di tutte, con un messaggio decisamente diverso dai precedenti, è sempre Axe. Ed è, come sempre, la mia preferita!
Per promuovere il sito axefantasy, circa un anno fa, Axe ha distribuito negli internet point degli Emirati Arabi Uniti un kit mooolto stimolante e provocatorio, che gioca, in perfetto stile Axe, con una delle più comuni fantasie sessuali maschili.

Anche il nome dell'oggetto è azzeccatissimo: chi non vorrebbe avere un Axe Mmmousepad?

No matter in what city you are, with carrier code 14 you’re never far from loved ones.

L'agenzia è Leo Burnett, Brasile.

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Write for freedom. Amnesty International.