disruption

Una campagna di cui conoscerete gran parte degli elementi.
Se non altro, per la mediaticità che li ha contraddistinti e per la "vicinanza" attraverso il primo largo, strategico e riuscito uso dei social network.

La campagna che rimarrà nella storia della comunicazione politica, della comunicazione web, della comunicazione non convenzionale e della comunicazione integrata.
Today, President Obama’s campaign serves as case-study for how a successfully integrated campaign can mobilize support, influence a population and change the face of government.

Il video presentato a Cannes spiega la strategia, mostra le azioni tattiche e i risultati.
Vincitrice degli ambiti Titanium Grand Prix and Integrated Grand Prix.
Da bookmarkare e conservare.



Senza dimenticare l'altro pezzo, quello realizzato da DROGA5 New York, cui meritatamente è stato attribuito il Titanium Lion. Un pezzo, chiamato Great Schlep, che ha come chiave la conversazione intergenerazionale.



Una campagna tattica dal valore strategico: aiutare Barack Obama a vincere la presidenza degli Stati Uniti contro John McCain puntando alla Florida quale stato chiave.

I risultati? Dalla bocca dell'agenzia:
"Within a few weeks, The Great Schlep Facebook group had 25,000 members, and the Great Schlep talking points had been downloaded 1.2 million times. The Great Schlep was featured in every major American newspaper (as well as several international newspapers) and was reported on repeatedly by every major American television station. Networks such as CNN and ABC followed “Schleppers” from all over the country as they descended on Florida. In addition, The Great Schlep video featuring Sarah Silverman was hosted on thousands of blogs gaining more than 4 million views. In total the Great Schlep received 342 million media impressions. On Election Day, Obama received the highest percentage of Florida’s Jewish voters in a presidential election in 30 years, and won Florida by 3 percentage points".

Sicuramente lo conoscerete. E' uno dei più immersivi, esperienziali e esemplari Aternate Reality Game mai realizzati: Why So Serious?
Realizzato per lanciare in grande stile The Dark Knight, il nuovo capitolo di Batman, ha coinvolto oltre 10 milioni di persone. Facendo vivere in prima persona, per ben 15 mesi, le storie di Gotham City attraverso la ricostruzione, indizio dopo indizio, della storia che collega la fine del primo capitolo della saga, Batman Begins, all’inizio de Il Cavaliere Oscuro.

Per la strategia e per i suoi numeri, ha portato all'agenzia 42 ENTERTAINMENT Pasadena il Grand Prix nei Cyber Lions di Cannes.

Dal momento che siamo in piena mania da Cannes Lion, e che i prossimi post saranno inevitabilmente dedicati alle migliori campagne viste al festival 2009, inizio questo post con un'immagine a tema.



L'esperienza di possedere un leone d'oro è sicuramente aspirazionale per ogni pubblicitario.
Ed è il sogno che un'agenzia, Proximiti BBDO Belgio, ha pensato di far avverare sfruttando la moda del momento: l'augmented reality. Si chiama holdyourlion ed è stato ideato per promuovere la rivista Pub, magazine sul mondo della creatività su Cannes e dintorni. Nel sito, grazie alla vostra webcam, potete provare la goduriosa esperienza di mostrarvi con un leone in mano, direttamente dal vostro ufficio, per poi farvi vedere sul Red Carpet, la galleria con i volti dei vincitori.

Holdyourlion è solo una delle ultime campagne che sfruttano la realtà aumentata per generare un'esperienza wow e del sano passaparola. Infatti, negli ultimi mesi la blogosfera ha parlato a lungo dell'augmented reality: decine le esperienze da provare, centinaia (esagero?) le brand che ci hanno provato. E per chi ancora non sapesse cos'è la realtà aumentata:

"Augmented Reality (AR) is essentially the fusion of real and virtual reality, where graphic objects are blended into real footage in real time. AR creates the illusion that virtual, computer-generated objects exist in the real world."

Partendo dalla fine, una delle ultime scoperte è questa:



The Webcam Social Shopper è un'idea dell'agenzia Zugara.
"Coupling the functionality of both Augmented Reality and Motion Capture, this application will allow anyone with a webcam to shop online right from within their video feed".
Non è stata creata per nessun brand ed è evidentemente autopromozionale. Resta da capire se è realmente fattibile e se qualcuno ne approfitterà. Nel frattempo Zugara fa notiziabilità.
Sul blog dell'agenzia trovate maggiori info relative al progetto.

Dicevamo, queste le ultime due in ordine di passaparola da apparizione.
Cercando su YouTube si trovano centinaia di video, anche molto vecchi, in cui la magia dell'augmented reality prende forma.
Ma il fenomeno è diventato trend in pubblicità solo pochi mesi fa.
Uno dei più passaparolati è sicuramente quello di Mini. A partire dal quale si è visto un fiorire di "augmented reality cose".

Mini Augmented Reality.



Mini è stata precursore, dando anche esempio ad altri brand dello stesso settore auomotive: tra tutti BMW Z4 e Toyota. In un non ordine (mi baso solo sulla memoria), ecco altre case history che oltre la sopracitata mi hanno colpito di più ed evidentemente mi sono rimaste più in mente.

Oasis RubberDuckZilla. Per trasformarti ma anche interagire.



Rayban AR. Per provare gli occhiali da sole come non li hai mai provati prima.



Doritos Sweet Chili AR. Per interagire con il pack e dar vita alla tua creatura.



USPS's Virtual Box Simulator. Che aiuta a scegliere i contenitori ideali per gli oggetti da inviare.



Nissan Cube Brochure. Non solo il web ma anche le care vecchie brochure possono servire a fornire esperienze 3D.



Lego Digital Box AR. Perché non poteva mancare qualcosa per far giocare i bambini nei punti vendita (ed è un qualcosa che io trovo eccezionale).



C'è infine un fiorire di applicazioni AR per mobile. Uno degli ultimi casi è Layar, worlds first mobile Augmented Reality browser on mobile. Ma, rimanendo sull'entertainment e su brand forti, tra tutti, un esempio originale è quello di Fanta che fa interagire via bluetooth due giocatori in una partita di tennis aumentata:



Questi sono solo alcuni casi di utilizzo dell'agumented reality. Un trend che, sebbene il trucco non sia nuovissimo, sembra tuttora in fase iniziale di sviluppo. Se volete tenervi aggiornati sul tema, qui trovate anche un account twitter che raccoglie casi nuovi di AR ad ogni update.

Chi riuscirà a distinguersi e far parlare di sé? Credo chi saprà generare effetto wow, aggiungendo una consumer experience "unica" alla realtà aumentata

Cadbury Bournvita ha una promessa da comunicare in modo innovativo: è la bevanda che aiuta i bambini a crescere. In altezza, dal momento che in India la bassa statura è comune a tantissimi ragazzini.

Ecco allora che dalle finestre dei centri commerciali spuntano bambini che sbirciano cosa stanno facendo i grandi. Degli sticker che oltre a creare curiosità e passaparola, spingono anche a cercare Bournvita nel supermercato dello stesso centro commerciale



L'agenzia è Ogilvy & Mather, Mumbai.

Realizzazione quasi identica a quest'altra campagna, ma obiettivi e messaggio assolutamente diversi.

Victims are people just like you and me.
acat.ch Christian campaign to abloish torture.

L'agenzia è Advico Y&R di Zurigo.
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